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原标题：都流行故事性广告，但你记住了吗？
“如果你想造船，先不要雇人给他们分配任何任务，而是去激发人们对海洋的渴望，你要先给他们讲个关于海洋的故事。”这句话影响了无数的广告人。
如今，这样的故事性广告也随处可见，NewBalance青春广告“尽管去跑”、宜家的母子挑选家具的广告、链家的广告《家的迁徙》，甚至于以搞怪闻名的网红papi酱也安静做起了某手表的故事性广告。故事性广告将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众，从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。在品牌推广的一定阶段有积极作用。
然而，恰恰是这种“细无声”的效果为故事性广告带来了一个很大的弊端，随着时间的推移，受众往往把故事记住了，品牌却早已忘记。更有甚者，一些广告策划者仅仅一味追求故事性，而忽视了产品的核心诉求，根本无法打动消费者。如同你讲了一个海洋的故事，消费者最终去了海洋馆，而把造船忘得一干二净。
而将产品的核心诉求推广出去，才是一个广告人真正能力的体现。在移动新媒体时代，如果能将广告做的带有魔性，让消费者助力你的推广，这才是真正成功的广告。
2016年里约奥运会前，美团外卖携手岳云鹏献曲奥运的《新五环之歌》就魔性十足。一经上线就获得众多网友“围观”，很多网友表示魔音入脑根本停不下来。在品牌营销这件事上，一向让人觉得只会发红包的美团获得了一次完美突破。
去年双11期间，老字号护肤品牌百雀羚也一改往日的清新文艺风，跑偏到“恶搞”的路子上，用一支充满魔性的《四美不开心》 在社交网站成功地引发了话题。为了迎合和满足年轻人群的审美口味，这家已经85岁的传统国货品牌，也是豁出去了。
再来看今年年初被各种刷屏的王祖蓝“买买舞”，该视频仅仅推出两天就在微博、微信、B站、优酷等平台累计播放量超过了两千万。
以最后一支广告为例，不难发现他们成功的奥秘。
首先，神州买买车的核心诉求非常明确，那就是销售特价爆款新车，这是神州买买车领先于其他汽车电商之处。所谓特价、爆款，也就是花更少的钱买到真正的好车，这符合大众消费者的迫切需求，从而打动了人们“买买买”的热情。神州买买车首创“先享后买”“低首付、低月供、尾款自由”的购车方式也为年轻人实现“拥有一台车”的梦想提供了保障。
其次，由王祖蓝和《PPAP》原唱作者PIKO太郎共同跳唱“买买舞”，因为洗脑的旋律和鬼畜的舞姿，有网友惊呼：年度最魔性广告来了！
邀请明星王祖蓝担任形象代言人，恰恰是因为王祖蓝的粉丝群与神州买买车的目标客户高度吻合，都是以80、90后的年轻人群为主。《PPAP》堪称2016年度神曲，已经被年轻人所熟知，并且还有不少改编版本，神州买买车“买买舞”广告视频也以经典改编出现，易被80、90后所接受；广告片还邀请原作者PIKO太郎出镜，揭开面纱，能吸引大量的关注。
同时，在自媒体时代，80、90后群体已经掌握了传播的话语权，神州买买车“买买舞”视频在微信朋友圈、微博、B站、优酷等自媒体传播激发了80、90后的创作热情，各种版本的“买买舞”相继出现，实现了消费者群体主动传播的飞跃，广告片将“神州买买车打造爆款新车特卖场”的品牌信息进行了病毒式扩散。
随着自媒体时代的不断发展，类似以上广告以及它特有的营销方式必将不断涌现，成为广告界营销新宠。
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