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WHY+RESULTS:Chipotle发布这段视频是为了推广一款新的APP游戏，但是它没有在电视上和网络横幅上投广告，而是透过视频传播品牌故事。Chipotle从2007年开始不再属于快餐巨头麦当劳公司旗下的品牌，它的经营理念是提供非一般的快餐体验，食物大多数是天然食品，配合优秀的烹调方法，独特的餐厅设计及关怀客户的良好服务、赢来顾客的欢心。Chipotle的市场人员意识到他们需要为他们的消费者做一些有意义的推广。首先他们确定了在哪里传播，他们的目标群体是什么，他们想说些什么。Chipotle与红牛、可口可乐、谷歌、耐克一样，可能有雄心勃勃的计划和相对充足的预算支撑项目，但是即使是拥有适度资源的小品牌也能从中学到市场营销的知识：1、 讲故事：这个故事不是讲关于公司的故事，而是讲关于你的公司有利于别人的故事。Chipotle可能是个快餐公司，但是它的故事不是关于如何买到一份墨西哥午餐，相反它阐述的是食物的原生态和责任感。这也就是那个动画片里所展示的：塑造一个更美好的世界Cultivate a better world. 显然这是以消费者为导向的营销理念。同样，正如耐克的的广告“活出你的伟大”（Find Your Greatness）这一主题，不单单是为了推广耐克新品，而是激发和感染消费者。2、 重新定义你的产品：chipotle的这段视频不仅仅展示的是一个动画短片，更体现的是他们用不同方式，通过不同角度和渠道所作出的努力。从技术层面上讲，这段视频的直接目的不是为了推广快餐连锁店，而是为推广一款新的APP游戏制作的。Chipotle成功的以不同方式塑造了品牌，而且影响了不用类型的人群。3、 利用资源：优秀的品牌推广者是不会把内容营销当作一次任务，不会只把社交媒体当作发布消息的工具。而是把它看作机遇，与消费者和潜在消费者直接交流的机会。是消费者以新鲜的，更让人兴奋的方式参与进来。
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