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100个生动的广告故事，让您看到广告背后，让您真正懂广告！
广告大师李奥．贝纳所说：「好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。」广告不仅贯穿於人类经济生活的各个方面，而且涉及人类的社会生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影响著人们的生活观念和生活方式。
本书适合：◇ 想激荡脑力，刺激脑细胞升级的人。想献身广告，准备敲广告大门的人。◇ 广告业尖兵，想进补广告知识的人。◇ 念大众传播或广告等科系，不想只看教科书的人。纯粹喜欢广告、爱广告，想多了解广告知识的人。翻开教科书，它是这样解释的，广告学，就是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。然而，这一切的解释是否真的能让你满意？你真的懂了什麼是广告学吗？
本书行文流畅，通俗易懂，读起来简单、生动、活泼、有趣。可以说，本书既是广告相关从业人员的智慧书，更是一本人人都应阅读的脑力创意书，它可以帮助行销人员灵活应对市场，开展卓越的广告工作，更能激发每个人的创意元素，协助人们多角度的看待事物。
作者简介大学主修视觉传达与文案撰写，从事广告相关工作十多年。◎ 对於影像美学与创作、广告策略与企划、广告行销与传播理论等有相当深入的研究。
目录
第一编：广告学概述故事1：一次调查故事——广告的概念故事2：药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律故事3：广告公司的诞生——广告信源故事4：牛肉在哪里——广告资讯故事5：撒在主干道上的铜牌——广告媒介故事6：「新一代」的可乐效应——目标受众故事7：即溶咖啡突围——资讯传播功能故事8：「卖火柴的小男孩」成长历程——指导消费故事9：酒店前的奇特牌子——经营与管理故事10：采花姑娘——广告分类故事11：买椟还珠——包装广告故事12：安琪尔，加西亚酒吧见——户外广告故事13：以假乱真——广告诉求故事14：「让天空成为地球上最好的地方」——品牌广告故事15：怀孕的男人——公益广告故事16：「面孔」篇——劳务广告故事17：以豪华为名——观念广告故事18：爱他，就给他吃霜淇淋——报纸广告故事19：平面上的立体文胸——杂志广告故事20：非黄金时间捡黄金——电视广告故事21：大大的「M」——POP广告故事22：路易士连线互联网——网路广告故事23：景阳冈上酒幌子——中国古代广告故事24：一则悬赏通告——西方广告起源故事25：出版商的广告——近现代广告史故事26：广告教皇——广告学的发展故事27：领养树木——广告与公共关系故事28：诱人的法国红葡萄酒——广告艺术
第二编：广告学原理故事29：只溶在口，不溶在手——USP理论故事30：沙发床——广告定位故事31：突然长大的婴儿洗发水——市场定位故事32：狐假虎威——对抗竞争定位故事33：非可乐——反类别广告故事34：我们是第二——逆向定位故事35：创造口臭——功效定位故事36：卖的就是高价——价格定位故事37：真美运动——整合行销概念故事38：好感觉跳出来——4c概念故事39：「懒鬼」的麦片——广告心理学故事40：停不下来的兔子——吸引注意力故事41：颜色带来利润——视觉效果故事42：取名的学问——知觉选择故事43：梅兰芳是谁——联想故事44：米克罗啤酒改变形象——观念诉求故事45：每加仑54公里——理性诉求故事46：银幕上的广告——强化记忆故事47：我梦想——心理战术故事48：牛奶胡子——传播原理故事49：创造至爱品牌——广告文化
第三编：广告创意与策划故事50：原子时代的笔——广告创意故事51：盛锡福三易牌匾——创意要求故事52：亲手种一棵树——思维作用故事53：安全别针——头脑风暴法故事54：废沫效应——水准思考法故事55：绝对完美的伏特加——大创意故事56：伯乐一顾，身价十倍——名人效应故事57：诺贝尔的炸药——科技广告说服故事58：越个性越时尚——时尚说服故事59：皇帝赐名——情感说服故事60：大西洋缩小了——联想策略故事61：他在说谎——夸张创意故事62：爱上美国土豆——本土策略故事63：请不要喝完我们的啤酒——幽默创意故事64：减速10公里——恐惧诉求故事65：「我和我的卡文之间什麼都没有」——性感广告故事66：最易开启的罐头——最省力原则故事67：神童与啤酒——媒体战略故事68：厕所广告——新媒体故事69：1000万只鸡蛋上的广告——媒体选择故事70：反规则游戏——市场区隔故事71：上帝和彼得——广告策划故事72：本月最佳水果——广告策划内容故事73：小恺撒的《训练营地》——广告策划原则故事74：Ketchum的努力——策划程式故事75：墙上的金币——广告设计故事76：海关的足球比赛——广告主题故事77：《1984》——广告主题选择故事78：消防熊——思维方式
第四编：广告实施与管理故事79：30：1——广告文案写作故事80：你按快门，其余不用管——广告标题故事81：钻石恒久远，一颗永流传——文案写作原则故事82：与消费者亲密接触——沟通故事83：「我们爱第一」——系列文案故事84：「香醇的，大家的……」——产品认知广告文案故事85：令人爱抚的皮肤——感性诉求故事86：以退为进——广告效果故事87：灯笼带来的声望——社会效果故事88：诚实的甲壳虫——广告对消费者的作用故事89：邮票上的广告——广告管理故事90：斗牛比赛——管理制裁故事91：盒子里的杰克——行业自律故事92：同一个广告，不同的国度——一体化策略故事93：佛兰克林炉——美国现代广告发展史故事94：与鸡共舞——美国广告特色故事95：广告之鬼——日本广告发展史故事96：斯坦利．里索——广告公司故事97：10美元卖掉公司——4A广告公司故事98：10号普拉蒂尼——广告意识培养故事99：大师韦伯．扬——广告教育故事100：魔鬼还是天使——展望广告未来
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