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微电影也好，广告片也罢，其实都只有一个目的：用最有效的方法让更多的人了解产品，并吸引更多的人使用这种产品。这应该是所有广告的初衷，也会是甲方的核心诉求。
对于创意人员来说给产品一个定义，赋予它一种理念，并将这种理念用展现人文情怀的故事讲述出来，才能让故事既有可读性，又有产品的宣传效果。其实整个故事的感人效果还是非常明显的，起码对我而言是这样，只是最后的广告切入的时候显得有些生硬，让人有些不舒服。爱钱进这款产品其实就是和余额宝极为类似的一种理财产品，将自己的钱存到里面，就会产生一定的收益。按照常规介绍是没有什么亮点的，或者说任何一种理财产品都具有这样的特点。首先要做的就是发现其的独特之处。这部短片中，导演捡走偏锋，既然我从自己要宣传的产品中很难找到不一样的地方，那我就干脆放弃，便赋予了它不一样的情怀，打造了属于改款产品的独有理念：“多一点，就好一点”。这一理念的推导非常的准确：理财产品的特点就是每天增加一点点，用钱来生钱，每天有收益当然就会好一点。这样一来等于是解决了我们切入点的问题。接下来要做的就是用一个较为完整的故事情节来演绎“多一点就好一点”。所选取的故事一定是饱含某种情愫，当这一情愫完美展现的时候也是也是产品理念深入你心之时。导演选取的是一个父亲总能用自己的小金库给心爱的女儿多一点，当然女儿就会好一点。比方野营时多得到的十块钱，衣服洗坏了女儿从父亲拿到手的100元，演唱会的钱，这些都是多一点就会好一点的真情的演绎。如果故事到这就结束的话，显得还没有那么感人，毕竟这样的套路显得太平了。文似看山不喜平，电影也是这样的，所以故事必须来一个翻转，翻转之后，在回归亲情，才会达到事半功倍的效果。随着时间的推移，父亲的多一点并不是总能带来好一点。减肥的女儿面对父亲夹菜的多一点，上大学的女儿面对父亲虽多一点却买来山寨手机被同学吐槽的多一点，这就是翻转，并且很符合我们的生活。很多孩子长大后，便远离了父母，那种无微不至的照顾，那种每天多一点点的爱，似乎都成了多于，让人心酸。但影片肯定是要传播正能量的，在女儿的脑海中不断浮现出来的儿时记忆，唤醒了她对父亲的爱的多一点：父亲所谓的多一点并不是单纯的钱上的多一点，而是父爱付出再多也感觉不够的真性情。这时故事就将这种理念推向了制高点。因为已经完整了，下面要做的就是要植入广告了。女儿长大了，懂事了，也将自己的多一点不断的爱自己的父母。而给父亲的礼物则是延续了父亲那多年来的多一点：将父亲的多一点藏到茶叶中。可这不是私房钱而是从爱钱进中得到的收益。定版就是爱钱进和创意人员为产品量身定制的理念。不过在最后的时候感觉广告的植入还是有些生硬。其实自己只是通过分析从中学到有一些方法，自己并没有想到更好的更自然的切入。看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“理念+故事情节型广告”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
