谁是美国历史上最会讲故事的总统？

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写文章故事的总统？中国品牌第一人、央视品牌顾问1 人赞同了该文章

美国迎来了史上最疯狂的总统：特朗普。

流水的总统，铁打的讲故事高手，美国总统几乎都是深谙故事营销的老司机。

要说最擅长讲故事的美国总统是谁？莫属美国历史上支持率最高的总统：约翰·肯尼迪。

让人印象最深刻的是当年肯尼迪提出振奋人心的登月计划。时至今日，肯尼迪仍然备受美国人民尊敬和爱戴。据2010年美国民调机构盖洛普公布的民调数据显示，有8成以上的美国受访民众点赞肯尼迪，他是近50年美国人评价最高的总统。

二战结束至肯尼迪上台期间，无论经济发展，还是军事力量，美国的风头曾一度被苏联盖过。太空竞赛方面，相比苏联，美国起初也是稍逊一筹的。虽然在1955年是由美国率先提出将在两年后发出第一颗人造卫星，但快马加鞭的苏联却赶在了美国前头，于1957年10月率先发射了人类历史上的第一颗人造卫星。苏联此举对于自认为是超级大国的美国而言，无疑是沉重一击。就连美国《时代》周刊也评论说，“一颗红色的月亮使美国人黯然失色，突然间在全国出现强烈的沮丧情绪。”苏联发射第一颗人造卫星深深的震动了美国人，美国危机感爆发。但是，还没等美国喘过气来，就在将近1个月左右的时间内，苏联又再次发射了载物（犬）卫星。虽然最后狗狗没能存活下来，但苏联输送活物进入太空的举动已经让美国看清苏联的目标不止于此，他们的目标更是要将人送入太空。美国人再也按捺不住了，全美一片哗然。《匹兹堡报》甚至写道：“艾克，发射卫星吧。”

图示：人类第一颗人造卫星

在举国沸腾翘首期盼的压力下，美国在苏联发射第一颗人造卫星后的两个月发射了一拖再拖迟迟未发的第一颗卫星。让人难堪的是，本次直播发射两秒后，火箭异常发生了意外爆炸，美国“月亮”顿时成为国际笑话，纽约股市暴跌，社会动荡。后来，美国奋起直追，终于在次年1月成功发射了首颗人造卫星，但似乎为时已晚，因为那时苏联的“月亮”早已高高挂上数月之久。

50多年前美国面临内忧外患，国内面临生产过剩和金融危机两难处境，国际上美苏争霸，美国世界老大地位遭到严重挑战。1961年，肯尼迪接替艾森豪威尔，成为第三十五任美国总统。

艾森豪威尔政府时期便已经开始了一项目的在于推翻古巴菲德尔·卡斯特罗政权的计划。这个计划叫“猫鼬行动”，由美国中央情报局（CIA）和部分政府官员共同起草，旨在支援武器给逃亡美国的反卡斯特罗的古巴人，协助其训练成为古巴反动军，借古巴反动军的力量煽动古巴民众，削弱推翻美国长期扶植的巴蒂斯塔政府的卡斯特罗政权力量。

1961年4月17日，在美国CIA的协助下，1500名被美国训练有素的古巴反动军“2506突击旅”展开了推翻卡斯特罗的入侵行动。然而，让CIA和古巴反动军始料未及的是，在紧要关头肯尼迪没有对反动军做任何的海上支援，很快的，反动军便溃不成军，计划毫无悬念的以失败告终。该事件被称为“猪湾事件”，被永远的载入了美国的黑历史。“猪湾事件”让肯尼迪和美国政府大失信誉，狼狈不堪。美国一时间又成为了全球媒体的嘲讽对象；同时，这次入侵行动不仅巩固了卡斯特罗的政权，也将其推向了美国的竞争对手苏联的怀里，赔了夫人又折兵。而就在“猪湾事件”失败的前几天，苏联又率先完成了世界首次载人宇宙飞行，太空第一人加加林长达100多分钟的太空飞行震惊了全世界。

“猪湾事件”的失誉和早前太空竞赛的落后，使得美国上下社会氛围较为沮丧。一个绝妙的愿景故事，具有鼓舞人心、提振士气和消弭负面消息的奇效。为了重燃美国人民的希望和热情，肯尼迪在“猪湾事件”失败后一个多月，就正式宣布批准了“阿波罗（人类）登月计划”。要知道，当时在载人航天事业方面比美国先行一步的苏联也只是率先提出了奔月计划而已。肯尼迪在其演说中表示，他深信美国将在十年内实现让宇航员登陆月球并安全返回地球。在那个太空热的年代，这是多么酷、多么振奋人心的事情呀！肯尼迪这个让人惊叹的登月计划一经提出，很快便成功将人们的焦点转移到了太空计划上，不仅有效降低了社会动荡和“猪湾事件”产生的负面影响，还迅速重振了美国信心，重燃了爱国热情。

故事是撩人情绪的秘密武器，可以温暖人，感化人，团结人……故事的力量不容小觑，向肯尼迪学营销，无论是个人、企业还是国家，故事是撩拨他人的绝佳工具。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业??李光斗品牌营销机构创始人。

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