《故事经济学》：讲故事的时代真的到来了吗？《故事经济学》：讲故事的时代真的到来了吗？
静夜思学
发布时间：10 2722:45优质原创作者光看书名还以为是本讲经济学的专著，读了才发现是阐述如何讲故事的一部书。
讲故事怎么跟经济学扯上了呢？经济学无非是买卖东西的学问，买卖东西得打广告，打广告不得讲故事吗？好像有点道理……
现代社会打广告也不像以前那么轻松了，现代人不爱看广告。以前的人也不爱看，但他们没得选啊，对于只有收音机和电视机的年代，那广告都是直来直去，硬插入，电视剧看得正起劲的时候给你来段广告，换个台还是广告，看也得看，不看也得看，纯粹靠播放次数给人洗脑。提起这个我就想起脑白金，这就是被无情洗脑的下场。
但现在不一样了，互联网时代降临，特别是在线视频的兴起，消费者有得选了，商家就开始挠头了。按照《故事经济学》的叙述，网络时代还分两个阶段，当网速还没那么快的时候，在线视频播放卡顿，消费者还是免不了要看些广告，而当网速快起来以后，消费者可以彻底摆脱广告了。有些公司提前捕捉到了这一商机，率先打出免广告服务，消费者只需要每个月多付几块钱，就可以享受这一服务，公司通过消费者付的钱扩大影视库从而吸引更多的消费者。当赚了足够多的钱以后，公司甚至可以自己拍电视剧！这类公司的典型代表是美国的Netflix公司和HBO公司，他们的自制剧代表作分别是《纸牌屋》和《权力的游戏》。
这些公司不通过卖广告赚钱，他们赚钱的逻辑是这样式的：观看视频的消费者是我的客户，卖东西的商家不是我的客户，为了给客户更好的观感，我就要去掉广告。
在电视剧中插播广告赚广告费与直接向消费者要钱，哪种方式更赚钱呢？大数据表明，越来越多的人愿意付费免广告了。没有适应这个节奏的媒体会发现他们的客户越来越少，没有适应这个节奏的商家会发现他们的广告费越来越得不到回报。
在《故事经济学》中还有这样一个令人细思极恐的案例：
出人意料的是，消费者对广告的反感并不局限于在线视频和音乐服务。自2008年开始，市场营销人员开始追踪一种叫做“广告盲区”的现象，即消费者在浏览网页的时候会自动忽视广告。眼动追踪研究使用科技手段监控用户浏览网页时实际在看的部分，率先识别出这一现象。——《故事经济学》
眼动追踪研究？意思是当我浏览网页的时候后台可以跟踪我的眼球转动？！从而知道我在看什么？！我的天！
这样的情景对于商家而言就太难了，打广告没人看，被迫靠植入，太生硬还会被诟病，不仅不会带来正面效应，说不定还有负面影响，想安安静静地、简简单单的、纯粹地做个广告怎么这么难呢？
《故事经济学》的核心内容不仅是揭示这一现象，更是阐述如何通过讲故事的方式打好广告：怎么开篇，怎么发展，怎么转折，怎么吸引受众。说到底就是怎么样通过讲故事的方式将广告打出去，所以叫做“故事经济学”。这都是市场营销人员应该研究的内容，作为消费者，随便翻翻就够了。
10 2722:5510 2201:2010 1523:57相关文章??Baidu京ICP证030173号返回顶部
