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您当前的位置： ?? ?? 为三只松鼠品牌玻璃钢卡通公仔形象雕塑产品赋予了故事性 发布时间： 2019 07 24
为三只松鼠品牌玻璃钢卡通公仔形象雕塑产品赋予了故事性 三只松鼠的ip卡通形象雕塑玻璃钢品牌公仔小品摆件能够顺利帮助IP实现人格化，没有人愿意和一个抽象的物种谈恋爱，所以，当消费者把企业的IP当成性格鲜明的人来看待时，企业的IP就成功了一半。松鼠吃坚果是理所当然的，消费者可能一开始只是认识产品而不是三只松鼠的品牌形象，但是在接触产品之后发现有三只可爱的松鼠还是挺让喜欢的，所以消费者愿意一次又一次的购买，并且也期待在新的包装里发现新的惊喜。IP不仅仅是做一个动漫形象就够了，IP是企业的一个系统，三只松鼠这家公司在做的是一个大型的Cosplay，每个进来三只松鼠的人都不知道彼此的真名是什么，所有人都有自己的代号，从企业价值观到传播品牌形成一体化，才能对消费者产生真正的冲击力。创造情境让每个员工变成小松鼠，让每个消费者变成主人。持续挖掘情感属性，挖掘消费者在企业身上看到的是什么东西，这些标签和属性都是消费者赋予的，而不仅仅是自己编造的。三只松鼠要做的事情是构建虚拟，建立独特的松鼠王国，包含文化的、理念的、线上线下的。三只松鼠未来5年的布局，规划的松鼠小镇是巨大版的投食店。企业需要把自己的系统变成一个IP，把企业IP化，赋予IP更多的想象力。
三只松鼠崛起也是依托于三只松鼠的包装，开始像狗粮，确实也借鉴了狗粮的成分，后来也会创新好玩的产品。粽子也会融合中国的传统文化推出一些具备很强的时尚设计感的礼盒，展示的只是很小的一部分，这也是有意思的产品，三只松鼠的辣条外包装也吸引了很多消费者，在没有投入一分广告费的情况下，短短上线几个月就销售破亿，上线7个月仅天猫平台销量就有481万件，累计话题和评价数量就达到120万。让消费者为企业说话是一个很重要的事情，现在投广告这个事情真的产出太低了。内容本身就是一种传播，就是一个广告，如果有那么多广告费，不如投入到内容的制作产出上，可能产出会更多，消费者对企业品牌形象有更深的认知。
每代消费者完全都不一样，这对品牌是巨大的挑战，要不断的进行改变，一切都只是一种手段，企业还是要有一个初心，无论变化多快都要维持初心
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