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2017年行将进入尾声，2018年即将到来。在这个特殊的时间节点，我们总结过去，思考当下，展望和预测未来。2017年，您收获了什么？哪些人和事令您印象深刻？对您有何启迪？2018年，新的一年里，您有何规划？有哪些预见？
因此，中国美妆网特别策划了“预见2018”，邀请产业链各环节的意见领袖针对我们提出的问题进行真实有趣的回答，以阐明他们的所思所想。
就化妆品而言，好产品的定义，必然是基于产品品质与视觉创意来考量。在本土日化品牌里，上海家化旗下的佰草集，可以说是好产品里的佼佼者。尤其是视觉创意，以太极泥为例，其天地方圆的传统文化思想与太极文化有机结合的包装设计，让人感受到了中国文化底蕴和魅力。太极泥曾荣获17项美容大奖。同时，太极泥也是一款以设计来推动销量的产品，于2008年先后在国内和欧洲市场上市，在三年间创造3亿元的销售额，创造了佰草集首个销售神话。佰草集系列设计的主导者，便是上海家化联合股份有限公司工业设计中心创意总监徐军。
徐军的设计作品曾获得了中国之星、东方之星、全国优秀设计奖、APD包装设计奖、pentawards包装设计奢侈品设计奖等一箩筐奖项。他擅长于将中国传统美学文化与时尚相结合并融入到产品设计开发中。他的作品在百货、商超、等化妆品渠道随处可见，你或多或少都接触甚至被惊艳过。
这一期的预见2018，中国美妆网有幸约访到了这位设计大咖，来分享他对产品设计的真知灼见。
上海家化工业设计中心创意总监徐军
中国美妆网：自您上次在中国美妆网于10月份举办的供应链论坛上露面后，您对于中国文化及产品设计理论的阐述让不人对您“芳心暗许”，您知道吗？对此您怎么看？
徐军：（笑了笑）有点出乎意料。大家对产品创意设计的关注，说明大家对中国的化妆品产业抱有期望，期望创意设计能够帮助我们的化妆品行业走出一条属于自己的发展之路，并能真正与国际知名品牌形成具有竞争力的市场态势。
中国美妆网：在您看来，什么是好的产品设计？
徐军：好的产品设计应具有创意、颜值、能让人耳目一新。在功效及使用体验上，能给人带来愉悦感受。在化妆品品牌层面，还要能突显品牌定位，并满足消费者的喜好与诉求。
中国美妆网：化妆品的产品设计最想传递出来的是怎样的讯息？
徐军：主要传递出的是审美需求和品牌的态度、理念和价值观。一般成熟的消费者在购买产品时，品牌还是第一考虑因素，中国的消费者正日趋成熟。然而目前因中国人口基数大，不同的地域文化造成了较强的人群差异性， 许多消费者对品牌的忠诚度可能没有到一定的高度。他们在选择产品时，或许会因为产品看起来美观、可爱，或许产品价格实惠等原因就购买了。所以有时候不能一概而论，应考虑到品牌、定位以及人群特点，针对性强地输出审美、品牌定位等讯息。
中国美妆网：令您印象深刻的产品设计有哪些？为什么？
徐军：产品设计是需要创意之源的，品牌的定位、产品的诉求是否有独特性非常重要，或者通过创意设计帮助品牌、产品建立独特性，从而让人印象深刻。如法国娇兰品牌的一千零一夜香水设计。400年前，印度国王沙贾汗无法自拔地爱上了穆塔兹马哈尔公主。他为她修建了迷人的夏利马尔花园，也为她修建了流芳百世的“世界七大奇迹之一 的泰姬陵。 雅克·娇兰在印度旅行时即被这段伟大的爱情故事所感动，于1925年创制出法国娇兰历史上第一款带有东方神秘色彩的香氛一千零一夜。瓶身设计便是他们时常约会漫步的花园中的一座喷泉的形态，产品诞生已有90多年的历史，在这些年里，一千零一夜香水都保留原有的产品造型形态，通过改变瓶身颜色、配件来表达出不同的情感与故事。还有香奈儿5号香水，瓶身设计灵感就来源于有“巴黎珠宝箱”美誉的旺多姆广场，你会发现瓶身的俯视图便是旺多姆广场的卫星俯视图，产品之所以经典，源于用创意设计来表达其背后令人回味的故事。
中国美妆网：佰草集太极泥可以说是产品设计的巅峰之作，接下来您会如何超越？
徐军：太极系列的三款产品都是佰草集乃至家化金字塔塔尖的产品，与其说超越，不如说我们会打破自身禁锢，开始运用新的元素，展示出一新的创意。今年推出的包括御五行高端抗皱系列的佰草集高端系列中，产品的创意设计是继太极系列之后的新风格的呈现，将中国器皿的造型方向与中国高端传统手工艺相结合，表达了佰草集品牌向追求完美、精益求精的中国工匠精神致敬的态度，同时也坚守以工匠精神的态度去打造每一款产品的创意设计理念。
中国美妆网：2017年，化妆品产品设计的关键词有哪些？如何理解近两年来产品设计风格的变化 ？
徐军：时尚、文化、愉悦，如故宫贴纸的走红等等。
近两年的产品设计风格没有大的变化，但在未来两年，产品设计将趋向与智能化理念的结合，产品、空间、生活将形成共同体。
中国美妆网：您说过，中国美学在每个时期有着不同的美学思想，这些可以帮助我们进行产品设计。在2018年，您会借用怎样的美学思想来进行产品设计？
徐军：继续在中国美学深度上做研究，将传统文化中的美学理念、手工艺的传承等与产品创意设计和时尚结合起来。
中国美妆网：2017年，行业内、行业外，有没有让您印象深刻的人或事？理由是？
徐军：今年玛丽黛佳在北京的那场《戏·游》给了我很大的触动。以往以现实的真人真物来体现，今年以多媒体的形式呈现，艺术效果更为震撼、更有新意。百雀羚今年的那支民国风长图文传播，既好玩又体现出了品牌的调性。再如六神推出的针对90后的花露水，突破以往绿瓶的形象，外形类似夜店的酒瓶，很是时尚。还有今年佰草集的太极膏发布会，体现出了中国传统文化的高度，并邀请了刘涛及太极传人出席。总体来说，今年的化妆品行业很热闹、声量很大。
中国美妆网：包括您在内，各行各业的设计师都在讲要从“造物者”转为“谋事者”，对此您怎么看？
徐军：先举个例子，日本的浮世绘绘画风格原本起源于中国的汉唐文化，但是经日本的艺术家不断打磨，慢慢形成了日本自己特有的文化，18、19世纪时成了东方绘画艺术的代表，并影响了19世纪末欧洲新艺术的诞生和发展。由此看来，做谋事者，要能放眼世界，造就能有话语权的风格，从而影响行业趋势。再者其实风格是把双刃剑，既有促进作用也会阻碍发展。关键在于能否形成发挥自己的竞争优势，建立具有定位和市场区隔的理念，形成独特的水到渠成的风格，并能具有持续创新的能力。
中国美妆网：如何避免自己成为油腻腻的中年设计师？
徐军：（100分自信的语气）设计师不会变得油腻，我日常就很注重仪表及言谈。而且我也非常喜欢设计，加上还有一些对当代油画、中国茶叶、器皿艺术的爱好，这些让我整个人的状态越来越好，油腻不在我的担忧范围之内。
中国美妆网：2018年，对美妆行业的祝福？
徐军：希望行业越来越美丽，越来越有特色！
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