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好的IP是吸引流量的引擎
这个世界是由一个接着一个的故事组成，一代传给一代，我们的生活离不开故事，品牌需要故事，产品也需要故事，好故事成就好IP。
引用罗振宇在跨年演讲中时的一句话来定义，“IP是能够凭借自身吸引力，挣脱单一平台束缚的内容。“ 简而言之，就是可以在多个平台进行分发，从而获得流量的内容。一个好的IP就是吸引流量的引擎。IP已经被引申为可供多维度开发的文化产品，并且成为当前泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业。
好的IP是一个放大器
除去IP内容本身，IP授权消费品具有更大的变现能力。根据全球授权行业协会LIMA的统计，2016年全球授权商品零售额2628.75亿美元。其中，娱乐和角色授权占比最大，达到1183亿美元； 品牌商标授权占比20.8%，达到546亿美元；随后是时尚和体育类授权。而在品类方面，服装占比最大，零售额达到425.86亿美元；随后是玩具类354.88亿美元；家居行业304亿美元；消费电子类115.6亿美元。2016年中国授权商品零售额达67亿美元，以7%的增速成为全球第五大IP消费品市场。
小满文化联合创始人王泽端及其团队在IP衍生品开发方面积累了宝贵的实战经验：与音乐真人秀节目《中国新歌声》联合开发了音乐背包等一系列受年轻人喜爱的衍生产品；随后在与湖南卫视《我想和你唱》节目的合作上，打造了节目专属的音乐麦克风和炫酷的蓝牙耳机等等。王泽端将IP比作一个放大器，讲好故事是关键，IP是把好故事的影响力转化为商业价值。他说：“一款好的IP衍生品的根本要为用户，为粉丝而生，再赋予它相应的功能和应用场景，设计是加分项。最终的双赢是IP与产品相互赋能，达到1+1 2的效果。”
好的IP如何能够变成一个好产品
作为自带超级流量的IP，目前在国内变现方式相对单一。内容玩得好，不一定衍生品也做的好，那么一个好的IP如何能够变成一个好产品呢？6月27日，曾先后就职于多家国际4A广告公司，小满文化联合创始人兼IP经济研究院负责人王泽端先生，将在广告人学院传媒产业高级管理人才特训营第三期的课堂上为我们解开这个谜题。从好故事到好产品到底有多远，敬请期待！
6月27日课程预告
这是一个“IP为王”的时代，但多数人并不懂真正的IP是什么，更谈不上IP运营。随着国内IP市场持续火热,优质内容也更受到市场与消费者的认可,IP争夺战不断上演，那么如何创造真正的超级IP，如何获取优质的IP资源？广告人学院第三期课程，将从IP的概念入手，开启一段从IP到商业模式的旅行，描绘超级IP的“跨界路线图”。
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编辑 古月
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