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摘要：甜品是人们生活中一种休闲食品,能够起到为人们缓解压力,放松心情的效果。新时代审美下,传统的包装千篇一律、缺乏创新的状况已经不能够满足消费者对个性化的需求。趣味性包装设计可以说就是一个即幽默风趣、又懂得与消费者进行心灵沟通的使者,是甜品与消费者之间的桥梁。本文根据现代包装设计背景下求新、求异的消费态势,结合现在国内食品在包装外形上存在模式化、同质化的现状与不足,按照“前期市场调研分类提出问题——“各视觉要素的趣味性表现、应用原则分析问题”——“视觉趣味性设计方法的提炼解决问题”这一框架进行层层递进,从“色彩趣味性设计方法”——“图形趣味性设计方法”——“文字趣味性设计方法”的排序进行设计推导与说明,以MOMCAKE私房甜品为例,设计了一系列清新自然富有趣味性甜品包装,并从甜品体验的前期、品尝过程、食用后均进行了趣味性设计,探析得出一条符合甜品品牌包装设计趋势的设计方法。本课题研究过程中,笔者调研分析了国内外甜品包装市场上的优秀案例,并通过问卷调查分析现代消费者们的心理变化和习惯,为后续的包装设计的趣味性创意研究寻求更有效的理论方法和基础。以实际品牌为例,深入分析品牌内涵与市场现状,进行针对性设计,让趣味性真正与品牌文化深入契合,通过色彩趣味性、图形趣味性、文字趣味性等综合设计,得出一套时尚大方、简介明快的设计方案,为消费者带来视觉和精神上的良好体验。增加品牌与消费者的互动。也为后续其他类品牌包装的趣味性设计提供有效的理论方法和实践参考。 学位授予单位：江西科技师范大学学位级别：硕士学位授予年份：2018分类号：TS206.2
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