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写好企业品牌的故事，简单地说就是要讲一个打动人心、能被消费者认可价值观的故事。根据笔者的经验，可以从以下两个方面入手。
找出切入点
其实对于每个企业来说，都是有自己的故事。想把故事写好，重要的是找到切入点，即角度。
1.从企业品牌创建的历史故事入手，就是当初创建企业走过的历程。除此之外，也可以从具有历史性发展延续下来，比如如果是生产茶的企业，就可以利用中国的茶文化发展和品牌来个结合。
2.从创业人或者团队的故事入手。既然是讲故事，当然少不了人。通过讲述奋斗史，赞扬创始人的品质，同时也是给品牌植入价值。比如现在网上就有很多关于格力电器总裁董明珠个人奋斗的故事，而因为她的个人魅力，也让人们对格力品牌更加认可。
3.从企业品牌和消费者互动的故事入手。如果能在这点上找到素材，是最好不过的。通过产品解决了消费者的需求或者困难，能让消费者有参与感，快速拉近企业和消费者之间的距离。
把握好结构
1.故事的开头，即起。故事的开头吸引人，人们才有兴趣听下去。因此，企业在写品牌故事的时候，也可以通过抓住消费者最关心的话题或者痛点，引起他们的好奇心。
2.故事的内容，即承。作为承接部分，要合理地引起真正的故事内容。
3.品牌的植入，即转。在故事内容中，顺理成章地引出品牌、产品的特色。
4.故事的感悟，即合。结尾时，提出问题的解决方案，满足消费者的期待，引起消费的欲望。
当然，这只是一个最基本的写品牌故事的脉络。品牌故事最后如何发挥作用，还要看产品和服务的呈现。不然，再好的品牌故事也很难达到预期的效果。
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