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概念股就是讲故事 知乎
写文章是讲故事半职业投资人，健身爱好者
我大A股历来不缺概念，从“互联网+、一带一路、人工智能、美丽中国、新能源汽车、高送转、次新股”等，到最近的“雄安、漂亮50”，旧的概念炒冷了就迫不及待制造新概念，层出不穷。
概念股也叫题材股，遗憾的是，炒家中少有皆大欢喜，很多时候都是万人坑，埋葬了一代又一代前赴后继，以身涉险的小韭菜。
最近乐视的大泡泡已危如累卵，贾布斯很着急，银行很着急，股民更着急。但追本溯源，还在于2014年底至2015年中那场关于互联网概念的疯狂炒作，从机构到散户，争先恐后地为老贾“全产业链生态圈”的梦想埋单。站在风口，猪上了天，却没带降落伞。
这家“最会开发布会”的公司，显然是将人性理解到了极致：投资人并不关心市盈市净市销率，也不关心用户数、点击量、转化率，却对贾老板画的大饼趋之若鹜。
中信证券在2015年行将崩盘的6月仍对乐视网（300104）给予买入评级，原话是：“我们认为，乐视垂直一体化生态将真正做到内容、应用、终端和平台的互相依存及相互增值，形成更为极致的用户体验。乐视在垂直生态的多年经营将构筑明显的竞争优势和壁垒，生态价值将快速提升。建议投资人综合考虑收入良性与高速增长，在商业模式优先前提下，积极把握公司的价值演绎。”此处本不应挖坟，但后来价值如何演绎的，当时全市场估值情况如何？散户不懂，中信证券也不懂吗？我表示怀疑。
我们不禁疑惑：人为什么会轻易被各种概念和故事所迷惑？这也许是我们人类在漫长的进化过程所形成的特有的处世哲学，这种哲学在认知水平不足的历史阶段，对社会发展有着重要意义。
当我们终于从树上的猴子变成直立行走，转入农耕文明后，一个巨大难题摆在人类面前：人口规模增长，村落密集，人际关系渐趋复杂，人与人之间的交流协作成了问题。在赫拉利的《人类简史》中，专有一章详细描述了这样一个阶段。社会的劳动成果存积越来越多，我们的大脑终于开始“过载”，不再能轻松地记忆各种复杂信息。信息不经存储和处理，人与人之间就无法协作，而没有协作就不会有社会分工和技术发展。
此时用于记录信息的文字出现了，起初文字只能记录简单的数字和客观事实，而后逐渐可以表意，各民族相继发展出了基于“想象”的社会共同体，这就是文化的由来。我们中国人都相信自己是“炎黄子孙”，至于炎黄二帝是否真的存在，普通人恐怕一点儿都不关心。美国人（无论白人黑人）擅长讲“五月花号”的故事，仿佛一艘商船真的承载了可以拯救世界的自由、民主和英雄主义。
当我们教育孩子要谦让时，会使用“孔融让梨”的故事。精忠报国、孟母三迁、愚公移山、三顾茅庐、负荆请罪、东施效颦、盲人摸象、叶公好龙等等，每个成语都暗含了一个深植于我们脑中的价值观，教给我们适当的人生经验，至于价值观背后的史实则往往禁不住推敲。老外们也一样逃不出故事的漩涡。“牛顿与苹果”就是一个广为流传的子虚乌有的故事，实为小说家编造，但因为形象生动，便于记忆而人尽皆知。其实仔细想想，需要缜密的逻辑推理和精确演算的数理概念，怎么可能碰巧被一个苹果砸出来呢？另有“达芬奇与鸡蛋”、“华盛顿与樱桃树”等皆属杜撰，但无奈人就是吃这一套。
每个现代国家和文明，都是基于故事联系在一起的共同体。两个素未谋面的陌生人，因为有了共同的故事基础，遵循同样的行为准则，所以在一起时能够亲密无间，互相理解，共同协作。
来个小测试，完成以下填空：
的名义
毛
没错，无需怀疑，这样的概念始终存于每个人的脑海中，共同构成了中国文化的一部分。
“故事和概念”有时也会带来副作用。男人和女人间存在生理差异，但很多心理差异却是人为捏造出来的概念，并赋予两性不同的行为准则。男人被要求像个“男人”，不能是娘炮。女人得千方百计地展示女人味，勿做女汉子。男人外向且乐于争名夺利攫取资源，而女人一旦婚育，就一心回归家庭。少数心存高远的精英女性，马上就会面临来自社会的重重压力，若是凭借自己的努力谋得一官半职，则污言秽语必是纷至沓来，不胜其烦。在我们的文化里，少有的巾帼英雄花木兰立下战功也只得请辞归乡。一个不能否认的基本事实是，在当代社会，男女的生理差异越来越不会成为竞争的障碍，而接受同等教育的异性之间几乎不存在智力差异，阻碍每个女性成为董明珠、周群飞的，恰恰就是由“故事”堆积而成的枷锁。
听故事、讲故事，是我们认识世界的基本途径。
历史上伟大的演讲者都深谙传播之道：人天生是统计学上的庸才，对于数据的处理能力堪忧。我们不喜欢听事实和数据，但尤其擅长理解故事。希特勒这大反派可能是这方面的集大成者。
群众最喜欢的两个故事类型，一个是屌丝奋斗的自我救赎，一个是不畏强权的奋起抗争。一位朋友喜欢做慈善，但如果告诉他，某个赤贫的地方，人均年收入2000元，连续N年被评为国家级贫困县，他可能无动于衷。不妨换个方式，讲述一个家境贫寒的小姑娘即使吃不上饭仍然努力读书，如果再生在一个充满家暴、酗酒的家庭，则这个小姑娘的形象也马上光辉灿烂起来，而我们的主人公必慷慨解囊。数据冰冷，情景却可以打动人心，但上述两种情况哪个更需要捐助，可能就不在我们的慈善家考虑的范围之内了。
现在我们可以理解，为什么炒热点、炒概念在A股如此火爆了，尤其是在股市这样的数据、信息错综复杂，晦涩难懂的领域，“概念+故事”就成为人理解世界的救命稻草。而有了这样的受众，擅长讲故事的财经媒体越来越多且如鱼得水。格格不入的严肃媒体摆事实、讲数据，但群众不爱看，只得转向服务专业机构和高净值人群，而普通群众也渐渐接触不到，这是一个双向筛选的过程。
身为单一的个体，即使认识到了故事的局限，也依然无法改变那些留存于数十亿人脑中的概念。当面对媒体抛出的一个个诱人的概念时，是时刻保持清醒还是随波逐流？这需要我们一次次锤炼自己的定力。有些根骨清奇、悟性一流的高手能意识到故事对乌合之众的影响，甚至主动创造概念，这次的“漂亮50”，如果深究下去，在美股历史上可谓臭名昭著，但不知被哪位高人拿来加上中国特色，反而戴了光环，成为高大上的概念。进而操纵潮流的走向为自己牟利，则可以事半功倍。区别只在于，我们是跟随别人的概念，还是预判概念 耐心潜伏 概念炒作 高位套现。
发布于 2017 07 06??赞同??
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