为什么品牌需要故事 简书
为什么品牌需要故事关注赞赏支持为什么品牌需要故事人们所渴望得到的。
但，为什么有很多想做品牌却无从下手？或者即使花重金宣传也毫无起色？
在这里，是逻辑的问题。
从字面理解，品，即品味，牌，即牌子，加在一起：有品味的牌子。
那么这个品味由谁来定义呢？ 当然不是设计者本人，一定是由消费者，也就是顾客。
那么品味又是什么呢？
品味是由你所代表或者传达的出来的态度或者做的事，及说的话的认同，它传达的是一种思想及状态上的物质力量。 品味一定是附着在什么具体的东西上，能够感知到，被察觉的东西。
一朵花，一双鞋，哪怕一个眼神，也可以代表一种品味，但是品味不能脱离感觉存在，人脑每天要选择遗忘大量的东西，特别是没有加工过的东西。但是，人脑对图形的东西都是擅长，因为故事最容易被记住。 特别是大脑中有很多树突，每个树突有不同记忆点， 可以接收形象化的东西。
那么，问题来了，为什么说品牌需要故事呢？
根据格式塔心理学，图形和背景要搭配在一起，才会产生记忆效果，故事就是巨大的背景。任何单一的东西，如果没有背景，要想单独记忆，对大脑来说是非常困难的。 特别是在信息爆炸的现代社会，秒秒钟，就会被其它信息取代。
但是，有了背景就一样，特别是背景还可以植入情绪，态度，过程，及跌宕起伏的情节时，会在消费者心中产生非常大的影响，或者再大到占领心智的时候（如可口可乐等），那么即使再厉害的竞争对手，也无法超越。
题外话，讲一下阿里成功的套路，马云之所以如何有影响力，原因不是在于他做了什么，而是他用他的嘴巴讲了一个故事（暂且叫背景，叫梦想也可以），在这个巨大的背景下，产生经济学的外溢效应。 如果你对一个不喜欢你的女生，每天见面说一次：我爱你，天天说，天天说，久而久之也会产生不可思议的力量。 当然，重点是你要真诚，虔诚。这也是背景不断叠加的过程，进而产生力量。 相同的例子，马丁.路德.金，即是马云的套路，跟马丁的套路是一样的，借由一个理念，产生一个背景，进而影响有相似经历或者被其观点所吸引的，成就了其伟大。
重要的是，故事具有广泛的传播性，并且在传播过程中，会被fans夸大，再去影响更多人。
当然讲故事之前，你要拥有一种态度或者观点，没有态度或者观点，即等同于平凡的大多数，只是会被影响。
准备好讲你的故事了吗？
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