原标题：谁会讲故事，谁就拥有世界｜李光斗
文｜李光斗
正如柏拉图所言，“谁会讲故事，谁就拥有世界！”
美国的历届总统都是讲故事的高手。譬如，提出“星球大战计划”的里根、走到哪儿都卖梦想的奥巴马等。美国总统们总是不遗余力地利用任何一次机会宣传美国的强大与美国品牌。比方说，美国总统的就职典礼、总统出访等一定是“大阵仗、大排场”，从不轻车简从。特朗普在访问英国时更是给东道主出了道难题——一定要坐英女王的黄金马车，这背后其实是品牌的炫耀性消费。
美国通过一次次的品牌炫耀，成就了波音、凯迪拉克等不少品牌。在2016年Interbrand发布的“全球企业品牌价值”排行榜前10名中美国品牌占据7席。这些品牌为美国在全球一体化的竞争中夺得了绝对优势。
美国为什么能够让电影、文化产业传播到全世界？因为它知道怎么讲故事。好莱坞是美国故事的贩卖机，电影故事都在坚持并宣扬着美国的核心价值观。
历史不悠久也可以把故事讲得很生动。新加坡成立时国家“一穷二白”，该怎么讲故事？埃及有金字塔和狮身人面像，丹麦有美人鱼，中国有万里长城，日本有富士山，新加坡什么都没有。李光耀建国之初为了发展旅游业，就要求大力讲新加坡的故事，没有故事可以创造故事——丹麦的美人鱼和埃及的狮身人面像就组合成了新加坡的图腾——鱼尾狮。
鱼尾狮是一个虚构的动物，它的设计灵感据说来自于《马来纪年》的记载。相传在公元十四世纪，新加坡被称为淡马锡，有海域之意。苏门答腊的昨佛逝王国的王子看到遥远依稀的新加坡岛，十分神往，决意要乘船去看个究竟。那个时候，航海技术并不发达，下人们不得已陪同王子去探险。小船在大海上行驶，突见天气发生变化，海浪翻卷起伏，船在颠簸并一点点下沉，情况万分危险。王子命令将船上所有东西都扔下去，但是船还是在慢慢下沉。这时一个下人说：“王子，所有东西都扔了，但还有一件东西可以扔掉，那就是您的王冠。”王子想想生命最重要，人都死去了，王冠还有什么用呢？于是，王子便将王冠丢了下去。这时，奇迹出现了，汹涌的海水立刻平息了下来，他们瞬间脱险了。在快要靠近海岸的时候，他们看到了一个美丽的动物从眼前驰过，这神物头黑胸白，长着狮子的头、鱼的身子和尾巴。
这就是新加坡鱼尾狮美丽动人的传说。鱼尾狮成为了新加坡的地标象征，每年都吸引着大量游客来到新加坡。
中国人爱讲过去的故事，有很多的影视作品都在讲“宫斗”，而好莱坞讲故事就擅长讲科技、讲穿越、讲未来。在和平年代，国家之间的竞争不仅是硬实力的竞争，还有软实力的竞争。故事讲得好会让国家的品牌深入人心。
（来源：《中国商界》）返回搜狐，查看更多
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