品牌为什么要讲故事？对于故事而言，这本身就是一种很高明委婉富有情商和创造力的做法。好的故事作为一个良好有效的品牌介质，让品牌更有说服力，更水到渠成的传递品牌信息。
无论大品牌还是小商店，貌似都要拎出来一个故事。比如最近很火爆的淘宝套路 滞销大爷 大家都听说过吧。甘肃酒泉的这名 滞销代言人 老大爷火了。满脸皱纹、饱经风霜的老农民被代言了一把。苹果、橙子、茶叶，甚至是灯具都拿大爷做宣传。虽然，这个事件后来被人民日报批评称 这是过度透支消费者爱心的道德绑架 。但是作为一个 不是很正面 的案例，我们可以看到，其实产品加上老大爷这个元素，就是品牌讲故事的简化版。
话说话来，真正想要讲好一个品牌故事，我们需要怎么做呢？下面跟大家分享一下讲好品牌故事的六大黄金定律！
1、情绪调动法：好的故事能让你在情绪上产生共鸣。
滞销老大爷 的例子其实就是能引起大家情绪共鸣的，虽然后期好像被 玩儿坏了 。说到情绪调动法，江小白不得不提了，可以说就江小白的每句文案基本都涉及青春、梦想、亲情、友情、爱情、诗和远方、都是个精彩的扎心的能调动消费者情绪的文案，每句文案都是个丰满有画面感的桥段。最近江小白又出了个 早知道 系列。早知道很多人走散就不会再见/就该说出那句吞回肚里的话/给出本该给予的拥抱；早知道老同学很难再聚/寝室熄灯后的故事多说一点/新朋旧友的邀约更多一点。
2、具象描述：拒绝干巴巴，故事要有血有肉。
在这里，我问大家一个问题哈：
题干：如果现在有两个关于阿富汗难民的捐款箱，分别配有引导文案。一个是数据很详实地展示阿富汗灾难事实的数据统计情况；另一个文案是讲述了一个9岁的孩子经历重重艰险只为了喝口水的故事，然后还有一张小男孩的配图。
问：哪个捐款箱会打动你？
这个问题就很像我们小学时候的课本里，一名乞讨者的乞讨文案是 我什么都看不见 ，文案很平。后来一个诗人在乞讨者的文案前面加了几个字 春天到了，我什么都看不见 ，之后，很多人纷纷捐款。前后差别就是，后面的一句文案相比前者而言，内容更丰富，春天的美景都看不到难道不是一件让人心疼的事情吗？
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