摘要：随着互联网科技的不断发展以及智能手机的普及,自媒体作为新媒体的新物种,已成为广大受众接收和传播信息的重要来源。自媒体不仅具有媒介的一般属性,还具有强烈的交互属性。在技术不断革新的今天,如何在竞争激烈的坏境中生存下去,就需要运营者制定可持续发展的运营策略,从而获得竞争优势。“凯叔讲故事”自上线至今已近五年的时间,用户已达2000多万。随着其用户量的不断攀升,影响力也在不断地扩大,成为儿童亲子领域的一个著名品牌和儿童教育领域的标杆。本文通过对“凯叔讲故事”在内容生产、用户运营、营销推广等方面的研究,采用参与观察、文献研究、个案研究等方法,探索“凯叔讲故事”取得成功的原因。即在定位上要进行差异化选题,加强内容的深耕,通过多元化的媒介渠道不断为自身的产品推广引流。在用户的管理上,树立用户思维,开展线上线下的互动来激活用户,以用户的需求为出发点,增加用户黏性。在商业运营上,通过会员制和社群经济,探索新的盈利模式。通过一系列的运营策略,“凯叔讲故事”无论是在知名度还是在经济利益上都取得了较好的成绩。本文希望通过对“凯叔讲故事”这一自媒体运营策略分析,对其他自媒体运营能够起到一定的借鉴与指导作用。 学位授予单位：河北大学学位级别：硕士学位授予年份：2019分类号：G206
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