虽然玩具士兵的历史已有数百年之久，但G.I. Joe的诞生依然具有划时代的意义。这个被称为“特种部队”的品牌，它不仅创造了actionfigure（可动人偶）的概念，更为全世界的男孩们带来了美好的童年与回忆。 1923年，Hassenfeld家的三兄弟Herman、Hillel和Henry创立了一家公司，名字简单明了，就叫Hassenfeld Brothers，当然我们现在更熟悉它的缩写后的名字：孩之宝Hasbro。 在卖了20年的铅笔与铅笔盒后，Hasbro想做些不一样的东西，既然熟悉儿童市场，那就做玩具吧。没想到的是，他们生产的医生扮演玩具和造型粘土大受欢迎，Hasbro在上世纪40年代逐渐转型成了一家玩具公司。 1952年发明了首款玩具：土豆（POTATO HEAD）先生。土豆先生是孩之宝推出的第一款成功玩具，首次在电视上做广告，颠覆了整个玩具界。 60年代初，Mattel（美泰）生产的芭比（Barbie）席卷了玩具市场，但在传统看法上，男孩子是不应该玩这种玩具娃娃（dolls）的，Hasbro敏锐地察觉到了潜在的市场。 Hasbro有许多员工是退伍军人，既然是给男孩玩，那么军事题材就再合适不过了。在众人的群策群力下，1964年，孩之宝推出世界上首款公仔，即特种部队（G.I. JOE）。这是一种可改变姿势的玩具，但谁也不认为男孩子会玩"洋娃娃"，所以造了公仔这个词。并附有相对应的装备，力求能赋予G.I. Joe更多的可塑性，要让男孩们不再做指挥千军万马的将军，转而扮演一个普通的士兵，这就是Hasbro对于新一代玩具的期望。 初代G.I. Joe 4个兵种的5位士兵： Rocky和Movable Fighting Man代表陆军，Skip代表海军，Ace Fighter Pilot代表空军，任劳任怨的模范士兵Rocky又出来代表陆战队。 G. I.的缩写来源众说纷纭，比较大众的说法是Government Issue或General Issue，起初是士兵自嘲是政府或长官的军事物资，像武器装备一样随用随弃，随后被广泛使用来代表美国士兵。当然我更喜欢的说法是，它源于美军后勤部印在罐头上的G.I.字样（galvanized iron，马口铁）。 另外doll这种听起来就是给女孩子玩的单词是绝对不能用，Hasbro于是创造了action figure这个名字。由于玩具的成功，action figure也成了这类玩具的代名词，从此以后凡是给男孩玩的可以随意造型的玩偶，就都用上了这个新名字。 在G.I.Joe诞生的第一年，它的收入就占到了Hasbro所有收入的2/3，而它引起的热潮用多么夸张的词语来形容都不过分。G.I. JOE变成了美国的标志，它的影响力还扩展到了漫画、动画、电影与游戏之中，为全世界的孩子带去了欢乐。 最近几年来，孩之宝强调采用三管齐下的方式经营企业：增加玩具类和非玩具类核心品牌；确定商机发展趋势和创新产品；与迪斯尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。 2000年，孩之宝与迪斯尼公司Walt Disney）建立了形式多样而又令人激动的合作关系。 2001年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚受到新一代儿童的欢迎。特种部队和变形金刚当年的销售额达到两位数增长。 2002年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚继续受到孩子和成人的青睐，销售额均达到两位数增长。 孩之宝 2003年的产品系列凭借最热门的新技术和创新，针对小学生的独特产品，以及经典玩具和游戏的新变化，取得了许多成就。 孩之宝面向未来，将继续通过创新增加核心品牌，开发新产品。对此，小编非常期待着！ 今天的品牌故事就讲到这里，接下来的文章我们会继续带来各大玩具品牌的小故事与典故。下期给大家带来《BANDAI万代》的品牌小故事。
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