虽然玩具士兵的历史已有数百年之久,但G.I. Joe的诞生依然具有划时代的意义。这个被称为“特种部队”的品牌,它不仅创造了actionfigure(可动人偶)的概念,更为全世界的男孩们带来了美好的童年与回忆。 1923年,Hassenfeld家的三兄弟Herman、Hillel和Henry创立了一家公司,名字简单明了,就叫Hassenfeld Brothers,当然我们现在更熟悉它的缩写后的名字:孩之宝Hasbro。 在卖了20年的铅笔与铅笔盒后,Hasbro想做些不一样的东西,既然熟悉儿童市场,那就做玩具吧。没想到的是,他们生产的医生扮演玩具和造型粘土大受欢迎,Hasbro在上世纪40年代逐渐转型成了一家玩具公司。 1952年发明了首款玩具:土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之宝推出的第一款成功玩具,首次在电视上做广告,颠覆了整个玩具界。 60年代初,Mattel(美泰)生产的芭比(Barbie)席卷了玩具市场,但在传统看法上,男孩子是不应该玩这种玩具娃娃(dolls)的,Hasbro敏锐地察觉到了潜在的市场。 Hasbro有许多员工是退伍军人,既然是给男孩玩,那么军事题材就再合适不过了。在众人的群策群力下,1964年,孩之宝推出世界上首款公仔,即特种部队(G.I. JOE)。这是一种可改变姿势的玩具,但谁也不认为男孩子会玩"洋娃娃",所以造了公仔这个词。并附有相对应的装备,力求能赋予G.I. Joe更多的可塑性,要让男孩们不再做指挥千军万马的将军,转而扮演一个普通的士兵,这就是Hasbro对于新一代玩具的期望。 初代G.I. Joe 4个兵种的5位士兵: Rocky和Movable Fighting Man代表陆军,Skip代表海军,Ace Fighter Pilot代表空军,任劳任怨的模范士兵Rocky又出来代表陆战队。 G. I.的缩写来源众说纷纭,比较大众的说法是Government Issue或General Issue,起初是士兵自嘲是政府或长官的军事物资,像武器装备一样随用随弃,随后被广泛使用来代表美国士兵。当然我更喜欢的说法是,它源于美军后勤部印在罐头上的G.I.字样(galvanized iron,马口铁)。 另外doll这种听起来就是给女孩子玩的单词是绝对不能用,Hasbro于是创造了action figure这个名字。由于玩具的成功,action figure也成了这类玩具的代名词,从此以后凡是给男孩玩的可以随意造型的玩偶,就都用上了这个新名字。 在G.I.Joe诞生的第一年,它的收入就占到了Hasbro所有收入的2/3,而它引起的热潮用多么夸张的词语来形容都不过分。G.I. JOE变成了美国的标志,它的影响力还扩展到了漫画、动画、电影与游戏之中,为全世界的孩子带去了欢乐。 最近几年来,孩之宝强调采用三管齐下的方式经营企业:增加玩具类和非玩具类核心品牌;确定商机发展趋势和创新产品;与迪斯尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。 2000年,孩之宝与迪斯尼公司Walt Disney)建立了形式多样而又令人激动的合作关系。 2001年,孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚受到新一代儿童的欢迎。特种部队和变形金刚当年的销售额达到两位数增长。 2002年,孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚继续受到孩子和成人的青睐,销售额均达到两位数增长。 孩之宝 2003年的产品系列凭借最热门的新技术和创新,针对小学生的独特产品,以及经典玩具和游戏的新变化,取得了许多成就。 孩之宝面向未来,将继续通过创新增加核心品牌,开发新产品。对此,小编非常期待着! 今天的品牌故事就讲到这里,接下来的文章我们会继续带来各大玩具品牌的小故事与典故。下期给大家带来《BANDAI万代》的品牌小故事。
看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“品牌故事你知道孩之宝的典故吗?”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!