前天的文章,瀚卫强哥我给各位马桶厂商的朋友建议如何转型线上社交营销,因为随着互联网的快速发展,线下生意越来越难做,而线上电商红利期又已结束,未来一定是线下线上相结合的形式更有竞争力;
作为传统行业的马桶厂商,既有多年的行业积累可以提供专业的知识及服务,又可以通过线上跟客户直接沟通,缩短与用户之间的距离,具有更大的优势;
所以,瀚卫强哥建议大家尽快转型社交营销,与用户直接建立链接,既节约销售成本,又可以建立稳定的用户基础,从而取得长足的发展。
你在在犹豫吗
社交营销简介
所谓“社交营销”,也叫做“社交化营销”,本质上就是基于“社交关系”开展营销,近几年常见的“微商”其实就是基于社交关系开展的营销的一种形式;
基于社交关系进行营销,经过精心设计,也可以取得不错的效果。这是因为由于信息差,普通消费者往往对各个专业领域的知识比较匮乏,人们准备购买时,容易陷入迷茫状态,此时,往往希望能有靠的住的“专家”或“有经验”的人来帮忙,信赖感会很大程度上影响人们的购买决策。
由上可见,社交营销的关键在于,营销的人不仅要有产品,还最好要赢得用户的“信赖”,因为人们购买时最担心自己由于缺乏经验而上当受骗,一个信得住的专家,可以省去很多冒险的麻烦。而且,这种信赖感会持续有效,只要你真诚服务,这些客户就会自己一辈子的财富,遇到类似需求,都会想到你,因为没必要再去别处冒险。
社交网络
不做社交营销的痛苦
传统的位于厂商,一般都是通过线下与客户交易,客户基本都是自动上门的,要想成交,首先得突破几个难题,包括吸引进店、产品型号满意、价格合适,然后才有可能买单;
这种线下交流任何一个环节,顾客都有可能说句“再看看”,然后就没有然后了;
想来,每月花费不菲的店面费,雇上店员,好不容易才等来的几个用户还不一定成交,因为,顾客停留的时间很短暂,你能传递信息的时间非常有限。
所以,每个店员都要苦练如何吸引进店、如何回答顾客问题以及如何说服下单等技巧,但是,作为陌生人短时间内建立信任哪有那么简单,何况线下店的客流本来就已经少的可怜了。
卫浴社交营销的好处
大家可以看出来,如果你是做卫浴销售的,那么信任你的用户在购买马桶时,可能会找你咨询购买;因为大家知道哪个行业都有猫腻,找不熟悉的人,买贵了,买假了,都令人恼火,但是,信任的人一般不会拿自己的信誉来冒险,所以,找你买心里有底;
并且,自己买了以后,感觉的确不错,货真价实服务倍棒,这就相当于使使信任更进一步,如果哪天身边的朋友问起,你家马桶哪儿买的,不错的话我也买一个,他觉得介绍你没风险,自然又多了一单生意,而且比上一个来的更轻松。
做好社交营销的基本条件
为了方便大家记忆,瀚卫强哥把卫浴社交营销归纳为“一、二、三口诀”,希望大家能有所启发;
1、一个心法
社交营销,重要的不是营销而是社交;
大家知道,两个愿意互相交往的人,一定是相处的比较愉快的人,如果一看到就头疼,也就不会再积极交往了;
同样的,社交营销,没了社交也就不用谈什么营销了,因为根本没机会;
那么,要想跟客户做好社交,双方的关系从零开始,要想建立信任最基本就是真诚,所以,瀚卫强哥给出的第一个最重要的心法就是“爱人如己”;
就像瀚卫强哥创立的卫浴社交营销秘籍里面提到的相亲理论一样,要想跟对方相亲成功,首先你的真诚,尽可能的取得对方的好感;这种好感单靠一昧的套路讨好也不行,你的心不诚,别人很快就能看出来,唯有真心实意的真诚,“爱人如己”的付出,才是最简单和有用的。
爱人如己
2、两个能力
社交营销,离不开交流,交流就是信息的往来;为了打动营销的目的,你当然得传递跟产品相关的信息,只要方法得当,能够取得对方的信任,才有可能产生交易;
那么交往中,你能直接发广告促销吗?显然不行!
人人爱听故事
怎么办呢?
这就要具有专业知识和讲故事的能力;
比如对方如果找你购买马桶,首先不是因为你的马桶真的在众多的马桶品牌型号中最物美价廉,也不是质量最好,而是因为你靠得住,不会让他话冤枉钱;
直观上讲,首先你得比他更专业,更懂行,能够把控产品的质量,不是修补过的次品,不是产品有设计缺陷的,并且价格上不会明显吃亏;
那怎么才能把你的专业和良好服务展示出来呢?最有效的方法就是讲故事;
你说产品质量好,自己有多真诚,从来不骗人,直接自夸肯定没人信,但是,如果你能把如何帮助顾客识别修补马桶,如何服务客户得到好评的故事讲出来,就会生动的多,别人也会更加信服;
当然,具体的讲故事的方法和角度,也得根据实际情况比如传递的渠道是新媒体平台,一对一聊天还是朋友圈,对方是什么情况等进行斟酌和设计,这样才能有的放矢,收到预期效果。
具体瀚卫强哥准备通过微课堂或电子书的形式详细分享给大家,教你学会快速传递自己的信任,轻松销售。
下面先简单透漏3个建立信任的思维框架,供大家参考。
3、三个框架
上面提到了讲故事可以快速的传递信任,而且通过社交营销的策略,你不能发广告,但是可以讲故事;
但是,有些人说,我不知道怎么讲,虽然服务过很多客户,但是该讲那个故事,怎么讲才有效果呢?
这就需要多思考,做好规划,并且勤于总结,慢慢找到规律就知道何时讲什么故事了。
利用框架讲故事
要想通过讲故事,有效传递信任信息,可以根据要达到的目的设计框架,下面选3个框架举例说明:
(1)挖掘客户需求框架
关于挖掘客户需求,瀚卫强哥给大家提供的是5个“一”框架,就是一个人设+一个痛点+一个场景+一个决定+引导一个观点;具体细节这儿不便多说,我们就马桶除臭排气芯为例进行介绍。
营销中,大家经常会遇到这么一种问题,那就是明明自己的产品还不错,人们就是不买单;比如瀚卫强哥在上篇文章中提到过的安装马桶排气芯的用户的故事,当然大家也都有很多真实的故事,只是你你知道怎么讲,也不知道讲什么,我是怎么做的呢?
首先,我们有很多的安装过马桶除臭芯的用户,服务过后,一般我们会进行回访,这样就能顺便了解用户的体验和感受,这也是反向挖掘用户需求的绝佳机会。
就如上次提到的李大爷的故事一样,李大爷(一个人设)对于卫生间排气不畅臭气乱窜(一个痛点)问题非常苦恼,而老伴由于严重鼻炎闻不到臭味老不关卫生间门,客厅总是令人窒息(一个场景),最后听到我们产品当机立断安装(一个行动),最后臭气问题彻底解决,皆大欢喜逢人便炫耀(一个观点);就完整的展示了家里卫生间排气不畅,尤其是没窗户的家庭的现状,想来每天臭气乱窜的确危害很大,从而激发人们关注卫生间的排气问题,意识到令人窒息的卫生间是不正常的,必须解决。
(2)消除顾客抗拒框架
在营销中,用户总是会对产品有各种各样的不满,埋在内心的感受,表现出来的就是对营销的各种抗拒,如果不能有效解决,势必成为横在成交面前无法逾越的障碍。
那么如何消除抗拒呢?
硬碰硬肯定不行,别人的想法,你想通过辩论给他说服,最终的结果肯定是失去他;
其实最有效的消除抗拒的方法就是,让对方自我消除,没有抗拒;
通过社交营销工具,你有的是机会通过类比方式,来展示信息逐步消除对方的抗拒;
比如消除对你服务的抗拒,你可以给他讲个别人因为不了解识别修补马桶而上当受骗的故事,最后,买了以后,马桶没多长时间就开始泛黄挂污,后悔莫及;而你,则对这些了如指掌,不会让自己的客户遭受这种损失;
有人对你的产品价格抗拒,那就做些专业的对比分析,证明物有所值,并且买的放心用的舒心更是无价的。
(3)塑造价值框架等
关于塑造产品价值,也不能王婆卖瓜自卖自夸,最好的方法是采用以下框架:
采访客户得到见证---->整理一个真实的故事+一个好处和价值;
营销上经常讲一句话:用户购买的不是产品,而是产品带来的好处或价值;
只讲产品多好,并不能打动人,因为他觉得跟他根本没太大关系,但是,如果能根据用户定位找到对用的用户需求,并且把用户见证以故事的形式传递出去,就能触动对方的内心,促进成交。
总结
好啦,关于卫浴社交营销的内容就简单介绍到这儿,有些营销信息都是相通的,只是应用的场景不同,方式和方法有所不同,尤其是在社交化场景下,以前依靠好口才和高技巧才能短时间内施展出来的技能,通过社交工具,有了更多的自由度和送达形式,更有利于促进销售。