报道News｜ #洞见Break Down
By Johnathan Bernstein；编译：Kiko Tse
世界没有变小，但人和人的距离可以越来越短。
从网抑云的名句：“如果有一天坐牢，希望是按爱听歌曲的种类来划分牢房。”，以后一堆堆的评论网友扎堆。
头顶飘过一片网抑
到打开视频会看到大片弹幕，足以把原来画面挡掉，无论是刷段子还是扣1。
我实在也不知道原来是个什么片了
还有b站、微博海量的Reaction视频。
四基友
今天 Rolling Stone大水花 会解说YouTube上的Reaction视频是如何自成一派，影响着大家听歌的方式。
1
勤勤恳恳拍片，居然一夜出圈
Twins the new trend
在开始拍摄对Phil Collins的《In the Air Tonight》的Reaction视频之前， Tim Williams有一个想法。
事实上，每次在为他和双胞胎弟Fred共同运营的YouTube视频号“Twins the New Trend”录制每个视频之前，他都有过这样的想法。
22岁的Tim Williams说：“我一直认为，当我们制作Reaction视频时，当天选的歌可能是某个人最喜欢的歌。所以，如果你看到有人对你最喜欢的歌曲做了Reaction视频，很大程度上就会容易被吸引观看。”
Twins the new trend
Tim和Fred每次拍完视频后很少会再三考虑和复盘拍了的内容，而且《In the Air Tonight》也和以往的视频没什么分别。
Tim说：“我们制作了这么多视频，都是拍完就忘了。我们只是播放歌曲视频然后给出真实反应并录下，根本没想过能火。”
但是在7月下旬他们发布Phil Collins那个Reaction视频后的早上，双胞胎已经可以说这与过去几年他们上传到自己号里的其他近1000部视频有所不同。
在发布之后的几周内，这对双胞胎对1981年Top 20歌曲的Reaction影片引起了大水花，引发了Phil Collins专辑的销量激增1100％，同时勾起了国会议员候选人和好莱坞的明星导演们的关注，又得到了很多采访和对视频的评论，获得超过600万次点击观看（超过同一周霉霉发行的几首新歌）。
Daily Blast
在大火视频发布后两周后的采访中，这对兄弟告诉 Rolling Stone大水花，他们已经开始与一个主流音乐厂牌进行了非正式对话、获得了服装公司的赞助、还有Beats by Dre的合作机会以及电视宣传。
这对双胞胎的《In the Air Tonight》可能已经演示了一次很好的病毒式传播。
但实际上，这仅仅是主流曝光的第一个真实时刻。过去几年中迅速增长的一部分YouTube音乐类Reaction视频来说，当中的UP主大多数是年轻人、黑人对新旧音乐反应，尤其着重于金属、乡村和经典摇滚。
2
Reaction视频生态
Complex
现在的市场环境，偷窥开箱视频长期以来一直是视频平台上最受欢迎的形式之一，同时TikTok UP主对最新发布的流行单曲的Reaction已成为音乐行业的主要营销工具之一，而推趣（Twitch）等平台吸引了数百万用户观看陌生人打游戏长达几个小时。
在这些新兴的营销形式和用户兴趣转移的情况下，音乐类Reaction视频在这样的环境中如雨后春笋般涌现。如今，在流行歌曲发行后的几天内，就会出现数十个Reaction视频。
诸如PinkMetalHead、Lost in Vegas、Jamel_AKA_Jamal、和上文提及的Twins the New Trend之类的频道在2016年和2017年左右启动。
Livewire
他们的共性是关注不太传统的Reaction视频源材料：90年代的alternative、70年代经典摇滚、80年代嘻哈、或当代乡村音乐。这样的目的，是为了将自己与其他UP主的Reaction视频更广泛地区分开来。因为大多数Reaction UP主会专注于针对当前的主流流行歌曲。
运营Pink Metal Head的Mona Platt说：“一开始意识到有市场是因为我本身是重金属的死忠粉，但没什么人拍的Reaction视频是关于这个的。”
大本营在拉斯维加斯的视频媒体号Lost in Vegas很有影响力，他们的主脑之一George Baker回应说：“人们一直呆在自己的舒适区。每个人都有自己的偏好的音乐类型，有说唱人、有摇滚，但我没有看到两者的混合。我就想，‘好吧，成年人不做选择，我全都要，就开始拍我们独有风格结合的Reaction视频。’”
Lost in Vegas
随着时间的流逝，这些曾经是Reaction视频类的小众分支流派，迅速成为一个可闭环维持的数字生态系统。
它们具有既定的格式：比如朴素的背景、播放歌曲前的逗乐、可以做梗做表情包的个人魅力商标（比如Tim 激动时脸会皱成一团，Platt会扬起眉毛）。
甚至形成了Reaction视频的一个新准则——一种美国Vlogger的歌曲集： 乡村歌手Chris Stapleton的《Tennessee Whiskey》、说唱金属乐队Rage Against the Machine的“《Bulls on Parade》 、Pink Floyd的《Time 》等，这些音乐曲折的音调容易混淆流派，但也有解说视频的UP主专责。
远在Tim和Fred那个大火的《In the Air Tonight》Reaction视频之前，这些UP主已经常规地每个视频吸引着数百万的观看次数，坐拥数十万订阅者，并通过Patreon资金、商品销售和YouTube货币化的组合，至少维持某种形式的兼职工作。
Reaction Time
Tim和其他做Reaction视频的人都知道当中的魔力。
他们发掘了这些具标志性的音乐，而对这种音乐形式感兴趣的人看这些视频就会感到当中的吸引力，甚至能刺激神经的作用。
观众不断看视频享受Mavis Staples在《Last Waltz》版本的《The Weight》中的副歌歌词, Steven Tyler在《Dream On》尾声激昂的重複段, Johnny Cash在《Hurt》表演沙哑的中低音，或Lars Ulrich在《Master of Puppets》中爆炸性的鼓乐。
观赏这些视频，尤如为从未听过这些音乐的朋友直接献唱心爱的歌曲，用视频和解说取缔了强行口头安利，减去了他们因为并没有你想像中那麽喜欢而无可避免地引起的尴尬。
当我在Zoom向Baker及他在Lost in Vegas的拍档Ryan Tolliver，提及我观看他们那条Dire Straits的《Sultans of Swing》Reaction视频时的感受，像第一次接触Played-to-death经典电台摇滚时那样新奇，他微笑了。
他说：“几乎每个看过的人都会这样说，他们看了视频后，觉得好像在和朋友讨论音乐，把人们带回到生命中那些怀旧的时刻。”
3
看别人听歌有啥意思
Angel Reaction
尽管不可思议，但随着Reaction视频越来越流行，他们慢慢演变成文化界的新仲裁者。
这些视频不仅带来令人愉悦的分支，还常常勾勒出看似对立的音乐风格之间的基础联系，在现代文化框架内将旧音乐形式重新关联起来，并戏谑地对流派、世代及种族进行更大的假设。
过程间，这些视频也提供了艺术批判，言谈间可以感受到其简洁深刻。
比如Baker最近在对Bob Dylan的《Like a Rolling Stone》的Reaction中说：“他太注重细节了，倒有点小气了。”，利索地总结了在流行乐史上最过度受关注的歌曲之一。
Twins the new trend
Megadeth乐队的Dave Mustaine、Jason Isbell和Alicia Keys都赞扬了有关他们的歌曲的Reaction视频，而且还有更成熟的Hip-Hop Reaction号会长期与主要的唱片公司保持着合作关系。
就像Lost in Vegas和Twins the New Trend这两个号已收到了公关和唱片公司的邀约宣传。不难想象，更多传统的歌手和版权持有者会很快效仿。
像Tim和Fred的《In the Air Tonight》那样的大火Reaction视频，越来越深地发挥着与最近的摇滚传记片如《Rocketman》和《波西米亚狂想曲》类似的文化功能，作为营销工具去帮助年轻一代重新振兴经典音乐。
处于在音乐行业正在思考的时刻，他们那个大爆Reaction视频的出圈，或许不是偶然。
对音乐行业来说，在种族和流派方面存在一系列棘手的问题，唱片公司听见商业乡村音乐越来越迫切的呼吁，以提高黑人歌手的知名度。
佐治亚理工大学教授André Brock写了一本著作《Distributed Blackness》，是关于互联网语境中的黑人文化。
他说：“互联网，尤其是YouTube，允许年轻人以自己的方式重新发现音乐。也使他们能够重新发现原本不存在的音乐乐趣，因为这些音乐本身并不是他们能够理解的范围内。”
《Distributed Blackness》
Twins the New Trend和Lost in Vegas等视频号倾向于淡化他们可能或无意间发表的任何较大的文化言论。Tim和Fred将年轻作为他们最大的吸引力，而Baker和Tolliver则以深入的乐理和歌词分析来抓牢死忠粉的用户粘性。
Baker说：“我们当时都没意识到这个号在发生什么，在吸粉的过程中，没有想过我们正在尝试将世界融合在一起，或者尝试创建这种种族性的东西。我们只是真诚地尝试被看见，就像在大喊‘嘿，这首歌真的很好，听听吧。’那里’只是要看到的更改和广播更改之间的区别。我们开始这个渠道的意图是做到这一点。我们开始搞这个号时的意图不是这样做，但是很快就意识到我们正在将人们聚集在一起。”
Pink Metal Head
而另一个号，Pink Metal Head的Platt就确实将自己作为黑人女性的身份，视为这个视频号的感染力和号召力来源。
“刚开始的时候看到很多评论说：‘老实说，我点击是因为我看到了Metallica，也看到了你的头像，我真的很想知道这个人对这种音乐的看法。’”（由于这个原因，Baker没有把自己的照片放在“Lost in Vegas”的头像中。）
她的视频里最火的是对Pink Floyd《Time》评论的Reaction视频，超过120万次观看，因为她展示的强烈反应而收到的很多评论。
“最多人赞的那条评论是说‘讽刺的是，当初受早起黑人音乐家影响的英国白人乐队，如今被一个年轻的黑人女性大大欣赏。’，
还有个评论说 ‘等一下，不要忘记谁影响了这个乐队，或者谁先带领这种音乐类型。’这些评论使我对这一切的根源进行了研究，而且让我意识到音乐类型和种族的关系。”
4
可能是网红的另一种商机
Nathan McCallum
流媒体平台长期以来一直使技术乐观主义者认为，它们的服务有助于打破音乐流派界限。但是，在这篇文章中接受采访的所有Reaction UP主都认为，越来越多的单一流派Reaction视频成为他们的号突围而出的主要原因。
Fred说：“我们只是告诉大家任何种族的人都可以听不同类型的文化和音乐，让人们知道他们可以听不同类型的音乐。”
对于某些人而言，这种隐喻类型的评论与Reaction视频本身一样具有吸引力。
Brock教授说：“Reaction视频对我来说真的很有趣，因为可以利用互联网的存档功能。70年代时，我长大那会儿，这些孩子现在听到的很多歌曲都是在黑人电台播出的。黑人电台播放了Hall and Oates、Steely Dan和Fleetwood Mac。进入80年代， Phil Collins、Chicago和Toto仍然在黑人电台中放。因此，在某些方面，互联网允许重新审视音乐流派不存在的前一代那样被隔离。”
The Normies
如果到目前为止，这种半专业的Reaction视频仍然仅限于YouTube，那么Tim和Fred的出圈视频就是一个迹象说明，不久的将来局限会更小。
双胞胎说，在其他商机中，他们已经与华纳兄弟唱片公司进行过非正式对话，讨论他们的想法，有一天可能会在歌手巡演出期间提供舞台上的即时Reaction现场表演。
双胞胎兄弟正从印第安纳州的加里搬到印第安纳波利斯，并计划将自己的精力集中在全职的新兴事业上。
The Normies
Lost in Vegas的Baker和Tolliver在过去的一年中一直在致力于一个秘密项目，这个项目有助于他们把拍摄Reaction视频成为全职工作。
Tolliver说，这个项目将把他们二人自从十年前第一次见面以来一直在做的事情联系在一起。“我们必须树立自己的烙印，然后真正过渡到我们可以创造的巨大成就。”
Tolliver是敏锐地意识到，Lost in Vegas的视频主要是吸引每首歌曲的忠实粉丝观看其反应的一种方式。
“人们承认，他们只是想看到你也喜欢他们喜欢的东西，然后给他们疯狂的反应，”但是Baker和Tolliver通过他们的号无意间创建了一个更好，更少分散世界的社区。
Reaction Time
他们说，在他们的100万订阅者中，大约有10％观看了所有视频，包括对ZZ Top和Kenny Rogers等传奇人物的Reaction，以及诸如金属乐队Gojira和说唱歌手JID之类的小众视频。
对于Baker和Tolliver来说，这不仅代表了积极的订户参与度指标，而且代表了人们越来越愿意听各种类型的音乐，并考虑代际和文化视角。
“人们会一直说，‘你没听说过Metallica吗？’”Baker说。“Reaction视频启发人们理解自己认知的舒适圈以外的东西，在我长大的地方，我们听了R＆B、爵士乐、布鲁斯、嘻哈、一点摇滚、一些其他东西……
但在别的生活圈子，有些人外貌、性情、习惯都跟你毫不相像，而且爱听的音乐也不一样。我认为人们正在意识到这一点，我也很高兴有这个转变，例如，‘好吧，世界比我想的更大。’”
（点击图片查阅）
2020年的杭州，继续#爱的艺术
为什么伟大的爱情故事都发生在杭州？
翠西·艾敏的告白书
程序员对阿布拉莫维奇的爱
专访：不被定义的少年易烊千玺
“爱的艺术”杭州站开幕现场
专访陈碧舸：关于爱的21个答案
全球音乐文化媒体
·
出品 | @宁大大编辑 | @Kiko Tse；设计 | @刚叔dashuihua@ytmedia.com
