来源：证券时报
和潮流品牌一起合作推出跨界商品、推出体验店业态、主动“触网”，主动向年轻消费者靠拢的“国民老品牌”，正在获得越来越多生机。此前跨界推出润唇膏大获好评的国民奶糖大白兔近期再次“出击”，推出了一系列明星跨界产品——在天猫上首发与气味图书馆跨界的快乐童年香氛系列产品，推出香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等，还在上海的线下实体店开始销售大白兔系列创意设计产品。
老字号跨界之路，拼的是渠道营销，更拼的是创意创新。对于现代消费者而言，对老字号品牌的“情结”不会凭空而来。此前美加净大白兔奶糖两家老字号联名推出的“大白兔奶糖味润唇膏”，从包装上看，唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样，只是在左上角加了美加净的标志，在大白兔中文名旁边，两行小字写着“奶糖味润唇膏”。虽然明确标明“本产品非食品不可食用”，但伴随了几代人成长的奶糖味道还是可能让人会忍不住一直舔嘴巴。
“守得住经典，当得了网红”。有网友用精炼的语言概括对当红国货品牌一波波 “新操作”的企盼。但跨界转型并非易事，想要弯道超车也要找准定位。国货老字号推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态，需要在创新中寻求突破。一方面，通过跨界合作、寻找新设计师、新代言人，玩法创新，产品创新，才能吸引更多人对品牌的关注；另一方面，通过跨界转型为这些老品牌注入活力，改变人们对这些老品牌的固有印象。唯有不受固有印象的束缚，延伸开发出更多的新产品，才能让更多消费者接受。
随着国内新兴品牌的崛起、外来品牌侵占市场，国货老字号的日子并不好过。有一项统计显示，约有8成老字号面临生存危机或者处于发展停滞状态。尤其是消费者对于国货老字号印象已经固化，使老品牌的处境更是危险。如提到大白兔，想到的就是奶糖；提到六神，想到的就是花露水；提到海澜之家，就是印小天魔性的舞蹈；提到波司登，就是“中老年”款式的羽绒服；提到鄂尔多斯，就是“大妈款”针织衫。消费升级已是趋势，老字号理应在时尚化、年轻化方面发力，守住品质，全线突破，以努力适应消费者需求。
一些网红产品爆款往往来得快，去得也快。多年来，老品牌国货之所以能够屹立不倒，靠的就是过硬的品质。现在，国货老字号推出时尚定制产品，虽可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态。老字号跨界转型除了是为了迎合潮流，推陈出新，传统老牌的跨界背后或还有业绩带来的压力。而要想在时代的浪潮下不被洗刷，融合创新无可厚非，但在创意面前，满足品质消费的需求，或许才不会让创意仅仅是个噱头。
