用户对好内容的精准需求，正在让网络节目内容变得多元化
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去年，《中国有嘻哈》和《明日之子》成功突围，撬开网综造星的新模式。今年，《偶像练习生》和《创造101》分别捧出了国民男女团体，众多本土偶像被批量推出。除此之外，还有《热血街舞团》、《这就是街舞》等深挖潮流文化，以及《潮音战纪》、《这就是歌唱·对唱季》这类偶像搭档音乐真人秀。可以说，继十几年前超女的全民选秀盛世之后，国内再次拉开偶像产业的新一轮大幕。复盘这些节目可以感受到，创作者们都在聚焦偶像产业，运作之道在于粉丝经济，而如此高强度的资本运作、无止境的创作投入正在慢慢透支着年轻受众的消费心理，已日渐呈现审美疲劳。
数量上的胜利，并不意味着影响力的真正扩容。只有推出真正引领潮流、代表趋势以及形塑价值的作品，才能在娱乐快消时代锁定用户的时间。在近期的众多综艺内容中，有几档综艺引起了冷眼君的关注，可以说为受众提供了多样化选择，无论从播放量、话题度到口碑评价都表现得较为突出。
这些受到互联网生群体关注的节目究竟存在哪些共性与特性？如何在娱乐属性与价值表达上找到平衡？又如何在诉求升级的网络环境里圈住用户审美？可以说有很多地方值得行业思考与推敲，今天冷眼君就透过几档热门节目说说整体观感。
创意视角：在精准与差异间寻找切口
综艺节目的创意视角，是一个精准洞察和寻找差异的过程。《幸福三重奏》着眼“二人世界”，邀请陈建斌蒋勤勤、汪小菲大S、江宏杰福原爱前往北京怀柔的三栋房子，采取无干扰、无任务的方式记录他们的日常生活，透视不同年龄维度的婚姻之道。
应该说，国内以往将明星夫妻作为故事主角的真人秀，既有《一路上有你》这类在人造情境中，围绕夫妻默契程度设计任务考验的真人秀，也有《亲爱的客栈》杂糅经营规则的职业体验类综艺，还有《妻子的浪漫旅行》这种一人出游一人观察的旅行节目。但是纯粹以婚姻为视角，大篇幅展现二人世界的观察类真人秀在国内尚属首次。节目从三对明星夫妻的生活状态切入，在细节中捕捉双方情感交流的有效方式，完成了情感类综艺表达的视角再挖掘。
明星户外旅行类真人秀此前已有许多样式的表达，比如推行户外打卡式任务的游戏类真人秀，也有聚焦偶像圈层，将旅行游玩与餐厅经营相结合的职业体验类节目，还有强调冒险元素，让明星亲身挑战的。《奇遇人生》虽然是一档明星户外旅行真人秀，但节目是通过让艺人体验的方式，间接让观众去关注一些平日忽略掉的社会问题。
比如第一期阿雅和小S前往赞比亚，其实是呼吁野生动物保护，第二期追逐龙卷风，其实是一种敬畏自然的方式，第三期到印尼攀登大洋洲最高峰，讲述的是坚持与挑战的意义，第四期让毛不易与义工用音乐治疗形式探访老人院，说的是临终关怀。
同样是读书推荐，《一本好书》没有采用片段朗读，圆桌评论等形式，而是将名著搬演到舞台上，中间穿插学者与作家的视角解读。通过舞台剧表演引一个开头，让受众产生对故事的阅读兴趣。冷眼君认为，节目视角的突围，其实就是在原有的内容品类里创新切口，实现更垂直或更细分的视野跃升。在高压的社会生活下，如今的网生用户更期待在情感上得到松绑，节目的创意视角只有内嵌进爱、关怀、追求等这些价值内核，才能完成娱乐表达与思想传递的深度勾连。
情感表达：强调剧情化与故事逻辑
优质节目里的情感表达该如何处理？冷眼君认为，就是放弃制造冲突去消费嘉宾，选择通过刺激多元的故事因子与叙事动力，吸引受众。
《心动的信号》主打人际交往，选取了8位典型素人样本，通过一个月的合宿规则解密都市男女的社交法则。演播室第二现场，明星通过反向观察，分析8人的关系走势，展开心动线推理。
这个节目的关键点就是素人的选择，节目组试图营造一种“无镜头感”的拍摄方式来呈现素人男女的交往故事。后期透过剪辑细化嘉宾情感波动的一系列行径，放大人际交往中的微妙气氛，以此构成情感纠葛的戏剧变化，让屏幕外的观众通过沉浸式观察，实现情感共鸣。《幸福三重奏》选取了三组情感样本，真实地呈现了不同感情阶段下的人物关系。陈建斌与蒋勤勤是结婚十多年的老夫老妻，认为浪漫消磨在了漫长生活的琐碎细节里，如何审视爱情的保鲜问题是他们需要处理的。汪小菲与大S闪婚后已迈向共同生活的第8个年头，有孩子后已有4年半没有一起单独出门，寻回恋爱时光是他们的目的。江宏杰与福原爱作为新婚夫妇代表，这一季度进行了花式撒狗粮模式。
可以看到，节目也强调了镜头无打扰，无任务编排的设计，但受众却能在细枝末节里感受到一种情感的纯粹。这种交流的真诚感，在《向往的生活》中，也得到了很好的诠释。在《奇遇人生》中，大量保留了嘉宾面对意外状况时的真实表现，这些户外纪实的“失控”段落，最大程度地还原了明星的私下样貌，让节目自成一套故事逻辑。比如第二期，春夏与阿雅秉承要追逐龙卷风的念头，一直在旅行中有强烈的目的性而忽略了沿途的美景。后来通过随行专家们的提示，意识到自己的“眼界局限”，开始真正的享受过程。
春夏之后也在微博上发了九张旅途中的风景照，并配文“我被大自然的美丽震撼了，也被旅途中人与人之间的交往打动了；我（录节目）那几天是认真而投入的，未来我的人生，每一天也都是认真的。”冷眼君想说，此类内容虽然节奏较慢，冲突较弱，主题松散没有连续性，但却能形成触动，给人内心沉淀的力量，需要用心体会，才能品味其中意境。
视效呈现：实现受众对品质感的进阶诉求
在视效呈现上，如今的网生用户到底偏好怎样的内容诉求？冷眼君认为，就是要在作品中实现品质感的审美进阶。《心动的信号》中整体的制作水准是在线的，剪辑风格、两个现场的设计与功能、调色等，都能看出制作团队的用心。在素人不同的约会段落，后期也根据情感波动穿插了不同的背景音乐。《奇遇人生》有纪录片创作团队加持，在整体视效上更加成熟。画面语言的丰富性，色调的饱和度，人物脸部特写、慢镜头以及空镜的运用等，都让节目的观赏性大幅增加。目前播出四期，已经在豆瓣赢得了高口碑。
《一本好书》夹杂着作家、学者与演员的简短解读，节目的的品质感体验在舞台剧的片段呈现上，每期都会介绍一本好书，以演员带妆表演，复原或重构书中情境为主。第一期《月亮与六便士》由赵立新饰演的毛姆，与黄维德饰演的小说主人公斯特里克兰德对话。第二期《万历十五年》，这是一部视角宏观的历史著作，演绎了万历帝的帝王心史。节目里的影视化改编其实更接近于话剧改编，实力派演员对作品的内容呈现，让文字变得更可见可感。
读书节目的终极目的，是引导观众去读书，这档节目在兴趣点上，让受众对故事的后续发展产生好奇，从而形成文化引流。冷眼君认为，这些热门综艺都具有一个共同特质，就是表现出了对互联网圈层用户进阶的审美需求回应。节目也存在不同的细节问题，比如《奇遇人生》里在明星和旅行地选择的原因上并没有明确交代，很容易产生突兀感，《心动的信号》第二现场的画外音问题等。但是这几档在话题性与市场占有率得到认证的综艺向我们释放了一个行业讯号，受众已愈发强调对品质感的追求，希望从业者们引起重视。
