卖“情怀”大火的江小白,如今已“走下神坛”?最后输给了谁?
江小白或许从来都没有走上神坛,现在也没有输给谁,而是基于白酒市场的一次探索和实践,实践是具体的成功的,江小白从一定程度上来说,还是在挽救濒临危机的未来白酒市场,是给传统白酒延续生命力。
白酒的基调是传统的,甚至是严肃的,江小白的出现,打破了这样的固化脸谱,给白酒赋予了年轻态,简约不简单的文案加上容易入口的酒体,复活了奔三奔四的80和90后主体情怀,一句简单的文案就可以直抵内心,让这两代人轻而易举回忆自己的似水年华。
江小白是成功的商业模式,但走下神坛是必然。所谓的走下神坛必不是说江小白本身的失败。江小白依然有自己的市场和客户群,依然可以发展,但是在整个白酒行业,他不可能改变行业格局,也不可能与那些大品牌去同台竞争,所以他作为白酒企业标杆一定是暂时的,他天生就是一个小众的品牌,但小众品牌不能否认其成功性。
白酒行业有太多的不诚信和负面造假消息,什么酒精勾兑,塑化剂之类的;以前酒是粮食酿造的,只要你经过酒厂或者是小酒作坊老远就闻到浓浓的酒沼香气扑鼻,酒是粮食精,越喝越年轻。现在的酒都是勾兑的,越喝身体越差,喝坏了身体,喝坏了胃,肝、脾、肾,更是喝坏了脑子。都是急功近利,利欲熏心造成的。
江小白的在酒业的地位和神话必然坍塌是其天然注定,他是一个靠创意和模式发展起来的品牌,产品是其天生弱点,任何品牌和营销的竞争终归是产品的竞争,喝酒的人都知道,江小白酒难喝。所以,江小白走下神坛是必然,但江小白扎根目标市场,按现有模式发展仍然是成功企业,中国市场之大,不用啥都挣行业第一。
但是江小白作为山城重庆出品的文化白酒品牌,却远离发达的沿海经济中心,看来经济发达不一定就决定着自由前卫创新的世界,就像远离发达沿海身居内陆的湖南卫视,虽然为人诟病,但是娱乐节目确实火啊。