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“大师致敬系列”是一个专门致敬各行业领域大师的活动，旨在表彰那些在自己领域取得巨大成就的杰出人士。通过该系列活动，我们希望能够向这些大师们表示我们的敬意，并感谢他们为该领域所做出的重大贡献。活动将以座谈会、展览、演讲等形式举行，让大师们有机会与更多的人分享自己的经验和智慧。我们相信通过这样的活动，可以激励更多的人走上自己领域的成功之路，并传承并发扬大师们的精神。这个系列活动也将帮助创造一个更具创新与包容性的环境，促进各个领域的发展与进步。
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Neil French，1944年出生英国，前奥美全球执行创意总监，亚洲倍受尊崇的广告大师之一，著名的芝华士文案就是出自他之手 。他的很多文案在今天看来依旧经典，翻开其作品集，时常能给几近枯竭的广告人以源源不断的灵感，如果你是个刚入行的广告人，那么该看看Neil French，或者你能学到点文案的基本技能，如果你是个入行多年的广告人，那么你更应该看看Neil French，你会发现作为一个广告人，你要做的还有很多，因为他在多年前已经做过了。
Neil French个人经历，同样十分精彩，在自己的自传里，他是这样描述的——
"做广告之前我做什么？喔！过日子！享受人生！"
学生时代颇为暴戾，还是帮派的老大，十五/六岁便被学校开除，于是开启了"享受人生"生涯，在妓女手上收房租，在夜总会当歌手，在西班牙学习做一枚斗牛士（当然没有成功），甚至最后拍起了三级片。在此之间，他还入过广告业，因为觉得无趣，几个月后便甩手离开，后来大概觉得拍三级片这件事也过于乏善可陈，所以他又决定重回广告业，从此开启了广告生涯。
"从一个工作跳到另一个工作，换来换去，结果变成广告人，而且大家还觉得你很行。"
走别人不走的路，做别人不做的事--就是Neil French在广告事业上的最大原则，该原则在生活中同样适用，比如外出参加广告奖，别人去住名饭店，他却选择住在小村庄。
"如果别人都这样做，就不要那样做。这其实是很好的人生之道，看看大部份的人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。"
Neil French自传
→原来广告还可以这样做，Neil French广告作品"做别人不做的事"
案例1：XO啤酒最好躺着喝它！
这个实验是向客户证明：他们认为的那些像啤酒、洗发水这样本应该只在电视上做广告的东西，却在报纸上一样可行。结果无人问津，最终他虚拟了一个啤酒品牌，并进行报纸广告宣传，事实上并不存在这样一个品牌！他们逆着所有现在成的啤酒广告规矩而行：
这种啤酒是深色，后劲很强；我们应该没有举杯畅饮；没有男性联盟；没有身份象征；没有美女；策略就是"让你醉的快一点"。
最终市场对于这个子无需有的产品的需求高的惊人。酒保因拿不出存货而惨遭攻击！这个案例成了经典传奇。一个好的卖点能让产品脱颖而出，XO啤酒的卖点就是"让你醉的快一点"。
文案：含12%的酒精，即将在少数铺着地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！（Neil故意把"coming soon"写成"coming shoon"，喝醉了连单词都给拼错了）
文案：可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚，就没有人记得自己的车停在什么地方了。（嗯，果然让人醉的快！）
文案：在没有买到XO啤酒之前，想知道喝后的感觉，你只需站在骑警的屁股后边，举起马尾巴，然后塞个冰块进去就行。找不到马时，就对骑警这么做。（哈哈，这个比喻你给几分？）
文案：喝之前 喝之后
XO啤酒含12%的酒精，特别适合没有想法的男人饮用。因为，它很快就能让你欲仙欲死。XO啤酒最好躺着喝！
案例2：芝华士文案，这是一则皇家芝华士的广告
这是梅小花看过最傲娇的广告，没有之一。看标题也是透露着蜜汁的自信，这是一则皇家芝华士的广告，潜台词便是，这是广告，不看的请走开！是不是大写的N+傲娇？并且，你们看错，整个报纸版面就这么几行字，反正大致的意思就是，芝华士很拽，你们买不起！
文案：这是一个皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人
文案：如果你还没认出它来，那你可能还没准备好享用它
文案：皇家芝华士是种品味，如果你还要问它是什么，那你就没拥有它。
文案：这一页献给我们当中那些已经学会了不看商标就能辨别品质的人。
文案：很幸运，你已经有了鉴赏它的经验，你应该买得起。
→要广告软文，我只服Neil French
案例1：贝克啤酒长文案--生活是一个婊子，而你又娶了一个
梅小花选取了其中一段长文案供各位欣赏，开头便直击主题：
"今天早上你觉得有点灰心？看下去，中饭的时候你好去自杀了"。
然后调侃的各种让人沮丧的理由：
"一个红灯总是会带来一串红灯，尤其是在火烧眉毛的时候，尤其是你就要迟到的时候；你汗流浃背，出尽百宝才到达约会地点，你还是迟到了；当你年轻的时候，你又帅又酷，但是你没有钱，所以不在美女们的考虑之列；当你年华老去，腰缠万贯，脑满肠肥，又秃又丑，美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向；如果你的满头浓发尚还幸存，姑娘们又会告诉你秃顶很性感，如果你真的秃顶了，她们又变了……"
生活是一个婊子，而你又娶了一个，然而最让人沮丧的理由之一便是——
"贝克啤酒真是贵得太过分了，这不公平，一般的啤酒可不这样。穷人一辈子只能和VIZ或者WHIT这样的啤酒纠缠不清，而不会是贝克啤酒。如果你是一个有钱人，滚回去喝你的贝克啤酒吧，淹死你才好！"
这篇文案读完了，万万没想到，"点题"来的猝不及防，"难得我现在感觉不错，我要去喝一杯贝克，豁出去了。"（有这么多令人沮丧的理由，你却感觉还错，嗯，确实值得喝一杯好的）
案例2：白兰氏鸡精文案--给好消息恐惧症患者的好消息：没有好消息
"嘿，比结-结-结-结巴恐惧症更恐怖的事在这儿。"
这样的开头果然很neil，
"希望你正舒服地坐着（若是"慢性静坐恐惧症患"者，至少靠在某样美好而有支撑性的东西上），因为这事说起来要些时间。"
然后文章开始一本正经地介绍起各种恐惧症来，这真的是一篇广告吗？
对于"味觉恐惧症患者"， "中午吃什么？"这个问题就能够使他们冒冷汗了。
可怜的"被遗忘恐惧症患者"，每五分钟就出现并重新自我介绍。
纸张恐惧症患者必经的可怕时光：早上没新闻，睡前没书读。
睡觉恐惧症患者、黎明恐惧症患者、好消息恐惧症患者……
好了，想必你已经在测试自己恐惧症的程度了，别忘了这真的不是一篇科普各类"恐惧症"的文章，而是一篇广告，大写的广告。
万万没想到，广告来的猝不及防，
"不论什么让你情绪紧张，从一个简单糟糕的工作日到愤怒的鼹鼠恐惧症，都有个不错的简易解决方法。只需服用富含铁和维生素B的白兰氏鸡精即可。"
原来现在很多大号的广告植入手法，Neil French多年前就已经使用过了，这个神转折，你给几分？
→看过来，还有各类广告玩法！
文字游戏，他才是鼻祖
案例：商业时报文案--除非每天看《商业时报》，否则你无法获得全体商业资讯及故事
一个很棒的版面，一张报纸，左侧显示一半字，右侧显示一半字，合起来读才能看懂文案：除非每天看《商业时报》，否则你无法获得全本商业咨询及故事。
报纸左半页
报纸右半页
玩转广告倒计时
案例：周日时报文案--今天拥有未来的报纸
这是十五年前为新加坡《周日时报》的重新发行所作的广告。最大的不同在于彩版的发行，因此该系列广告把重心放到了色彩上面。
太不公平了，是吧？
现在，《周日时报》有三个版块了。
全部彩印，更多新闻，更多专题，更多生活资讯。
没时间玩游戏了。
《周日时报》
今天拥有未来的报纸，
不是明天，
而是后天，
新版发行。
本周日起，每个周日都不一样。果岭会想你的
本周日起,《周日时报》有三个版块了。
全部彩印、更多新闻、更多专题，更多生活资讯
《周日时报》，
今天拥有未来的报纸，
明天新版发行
果岭是高尔夫球运动术语，指球洞所在的草坪。
好了，看到这儿是不是大写地服，原来，很多玩法，人家老爷子多年前就已经玩过了。反正梅小花服了！
"大师致敬系列"是梅花网新开设栏目，你有哪些崇敬的广告大师，或者说你希望看到哪些大师的作品，欢迎下方留言，梅小花将为大家逐一盘点。
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