医美新媒体高手系列（二）
我是美创君。
非常感谢医美同仁阅读美创会。
美创会最新推出“医美新媒体高手系列”文章，昨天已经推送（一）：“李佳琦们”带着产品这样蹭医美，看完我也会做软文标题。
今天我想和大家探讨如何讲好医美故事？
首先强调，讲好医美故事，不是编造医美故事，我们要讲真实的故事。
医美发展这40多年来，有许多感人、技术创新的故事，但是医美行业很少有人去梳理这些故事。
别说故事，就连医美数据就很难有人统计。
前天上海一家咨询公司给我发来一个采访提纲，说实话，我一看那么多问题就懵了，里面想要的都是医美数据。
我也在想，这个行业数据在哪里?怎么会没有数据？
统计数据，一是需要有人统计，二是需要有人提供数据。
医美企业捂着盖着经营，没人愿意提供数据，也没有发现谁在统计。这是中国医美行业的悲哀。
言归正传，如何讲好医美故事？
大家知道，微信公众号的广告语，再小的个体也有自己的品牌。
头条喜故事，微信爱鸡汤。红书重分享，抖音玩娱乐。
医美过去一段时间里，地铁、公交、电梯、报纸、杂志是医美广告的载体。现在，“内容为王”是新媒体的核心。
事实上，讲故事是效果较好的推广方式。每家医美机构、医美品牌、医美医生都有自己的故事。只不过，是自己不懂挖掘和梳理罢了。
美创君建议，每家医美机构至少要准备三个故事：品牌故事、创始人故事、医生故事。
江小白，一条条文案的背后映射的是一个个故事，让年轻人去感同身受，进而为这种情怀感买单。
陈光标做慈善，后来卖空气，想靠人们的情怀赚钱，结果，曾经的中国“首善”陈光标,被揭露是假慈善。
讲故事要讲真故事，要讲最亮点。比如，美莱讲连锁规模，丽格讲医生联盟，八大处讲医美技术，雍禾讲植发，美诗沁讲祛眼袋，陈育哲讲隆胸，巫文云讲隆鼻·······
不胜枚举！总之讲你最擅长的技术，讲你最亮的那个点。
记住，只讲最重要的一个点，不要面面俱到，否则你讲了一个小时，求美者最后什么也没记住。
求美者能记住的就是你的亮点。
新媒体内容运营，会讲故事是锦上添花，互联网时代，移动式阅读，大家给予内容的时间不多，与其一本正经的叙述或是说明，用户更喜欢从故事中了解精彩。
美创君发现，很多医美机构高薪聘请的新媒体运营人员，缺少文案功底，缺少传媒经验，不懂广告法规。在推广医美机构，打造医生IP时，只知道使劲吹牛，把“明星御用”、“医美泰斗”、“整形大师”、“一代掌门”等能套进来的词和帽子都戴上。最后，受到了工商监管部门的严重处罚。
讲好医美故事，不能虚假宣传。美创君再为医美新媒体朋友提三点建议：
1、标题很重要
与女朋友相亲谈恋爱，看的都是第一印象。一篇文章有个好标题，画龙点睛，非常重要。新媒体内容涌现的时代，大家往往看到标题，才决定是不是点击进去阅读。一个媒体朋友为了给一篇文章做标题，曾想了三天时间。标题就是内容的外表，外表的好坏直接关乎你引流的多少。所谓的“标题党”，也不是三天、五天就能炼成的。
微信公众号标题要短，言简意赅更能吸引用户，抖音标题要抓住痛点，吸引粉丝停留。自媒体平台标题则要稍长一些，字数在20—30字之间，因为自媒体平台都是机器算法推荐，标题稍长所能体现的信息会更多，会便于机器算法采集信息，加大推荐。比如百家号、搜狐号、头条号。
标题可以有悬念式、对比式、数字式、反常理式、根据标题内容变换形式，根据受众读者兴趣设置标题。
2、好故事要有情节冲突
一个好故事必然会有情节冲突，在合理的地方放置合理的情节冲突，不要在一个段落集中放置冲突点。
故事的冲突点与高潮点最好放在文章中前段，也就是1/3——1/2处，短视频在前三秒，可以有效留住用户，之后再围绕着冲突点去写，用户也会更容易将自己代入情境之中。
3、故事接地气才能赢得信任
在讲故事的时候，要选择接地气的素材，接地气才会有生活场景，客户觉得故事是与自己息息相关的，故事才有说服力，用户更容易信任。
好了，今天关于新媒体运营就探讨到这里。
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